隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)火速崛起，各大運(yùn)動(dòng)品牌不斷加碼戶外賽道。近日，與李寧有密切關(guān)系的萊恩資本將火柴棍（hagl?fs ab）收入囊中，特步進(jìn)一步增持對(duì)索康尼（saucony）的擁有權(quán)，三夫戶外與攀山鼠（kl?ttermusen）母公司簽訂合資協(xié)議。戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)緣何這般誘人？

眾多運(yùn)動(dòng)品牌加碼戶外賽道

近日，全球私募股權(quán)公司萊恩資本同意收購(gòu)北歐戶外品牌火柴棍100%股權(quán)。公告顯示，萊恩資本通過(guò)自身管理運(yùn)營(yíng)的一只基金達(dá)成此次交易，而萊恩資本的非執(zhí)行主席正是知名體操運(yùn)動(dòng)員李寧。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此項(xiàng)收購(gòu)可助力李寧公司加速開拓戶外市場(chǎng)。

此次收購(gòu)也被視為李寧公司在戶外賽道上的一次重要布局，對(duì)此，李寧公司相關(guān)人員向媒體回應(yīng)稱，李寧公司是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，李寧公司為跟投方，不參與收購(gòu)公司的管理及運(yùn)營(yíng)。

火柴棍衣服品牌標(biāo)識(shí)。（圖片源自火柴棍京東旗艦店）

此前，火柴棍一直是運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士的子公司，其于2011年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。因其“h”形狀的獨(dú)特標(biāo)識(shí)被愛好戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者親切地稱為“火柴棍”。創(chuàng)立于1914年的火柴棍，是瑞典最大的戶外服裝和裝備制造商，其產(chǎn)品囊括戶外服飾、鞋靴、睡袋、手套等配件和其他必需品，銷售范圍覆蓋28個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

盡管李寧公司與火柴棍沒有直接管理運(yùn)營(yíng)關(guān)系，但李寧公司對(duì)于戶外賽道的重視程度可見一斑。實(shí)際上，在2023年9月，李寧公司即首推越野跑鞋“的盧”系列。

而另一大運(yùn)動(dòng)品牌特步也加速在戶外賽道的布局。12月17日，特步宣稱以約4.34億元收購(gòu)索康尼所在合資公司權(quán)益，同時(shí)收購(gòu)索康尼在中國(guó)40%的擁有權(quán)權(quán)益。

索康尼門店。（中國(guó)商報(bào)記者 王怡菲/攝）

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番收購(gòu)將助力特步在跑鞋領(lǐng)域進(jìn)一步深耕。自此，特步將持有旗下索康尼、邁樂品牌在中國(guó)的自主營(yíng)運(yùn)權(quán)，但索康尼能否成為特步的第二增長(zhǎng)曲線仍有待觀察。

12月22日，中國(guó)戶外用品連鎖企業(yè)三夫戶外也發(fā)布公告稱，董事會(huì)同意公司與瑞典戶外品牌攀山鼠母公司kl?ttermusen ab簽訂合資協(xié)議，由后者對(duì)全資子公司北京旅行鼠戶外用品有限公司進(jìn)行增資，獲得60%股權(quán)，三夫戶外將認(rèn)繳注冊(cè)資本人民幣1000萬(wàn)元，獲得40%股權(quán)。增資完成后，三夫戶外對(duì)攀山鼠品牌的獨(dú)家代理將變?yōu)楹腺Y經(jīng)營(yíng)的模式。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)為何火爆

國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)海外小眾戶外品牌接連的投資與收購(gòu)，印證了國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮提高了戶外市場(chǎng)需求側(cè)的購(gòu)買力，也推動(dòng)了大眾對(duì)更豐富多元娛樂生活的體驗(yàn)需求。

據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)介紹，戶外運(yùn)動(dòng)可分為越野跑、騎行、飛盤、垂釣、露營(yíng)等輕量化戶外運(yùn)動(dòng)和攀巖、滑雪、登山、跳傘等硬核及極限戶外運(yùn)動(dòng)。廣闊的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域空間不僅帶來(lái)不同的觀感體驗(yàn)，也令民眾在小眾戶外賽道找到興趣所在。

戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)“火爆”離不開政策支持。2023年10月，國(guó)家發(fā)改委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，在6個(gè)方面提出28條措施，為戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。其中提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。受此鼓勵(lì)，企業(yè)瞄準(zhǔn)戶外賽道積極投資，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。

在政策支持與企業(yè)投資下，公眾也積極參與戶外運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)出游正成為新的生活方式和社交名片。

在各大社交媒體平臺(tái)上，戶外運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息持續(xù)成為熱點(diǎn)。在小紅書發(fā)布的《2022年十大生活趨勢(shì)》中，“山系生活”“冰雪正當(dāng)潮”兩大熱點(diǎn)趨勢(shì)與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)，平臺(tái)上“戶外徒步”的瀏覽量破22.8億次，“春日露營(yíng)計(jì)劃”瀏覽量破2.2億次。

在新浪微博平臺(tái)上，戶外主題綜藝熱度高漲，“戶外潮流穿搭”“戶外妝造”等話題引發(fā)大幅討論。話題“春日美好騎行季”閱讀量破4.7億，“城市即興露營(yíng)”閱讀量破3.6億。

日前發(fā)布的《2023中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用品行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，2022年，抖音平臺(tái)戶外生活板塊與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的抖音短視頻播放量超過(guò)3700億次，其中，播放量同比增速最高的飛盤相關(guān)的短視頻播放量超過(guò)26億次。而在快手電商平臺(tái)上，2022北京冬奧會(huì)期間，戶外類目商品gmv同比上漲達(dá)602%。截至2022年12月，快手已有近400種類型直播，運(yùn)動(dòng)戶外是最受用戶歡迎的五大直播類型之一。