近年來，正有越來越多本土設(shè)計師品牌為人熟知，市場對本土設(shè)計師品牌的關(guān)注度也越來越高。贏商大數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計師品牌是過往三年零售首店的主要標(biāo)簽之一，差異化的品牌風(fēng)格受到商業(yè)體的歡迎，其商業(yè)價值也逐漸獲得市場認(rèn)可。

作為“少女風(fēng)爆款制造機”的本土設(shè)計師品牌「SHUSHU/TONG」在成功開設(shè)上海錦滄文華首家旗艦店的一年多后，又于2023年末在深圳萬象城落下了品牌第二家旗艦店。

開在購物中心的“玫瑰會客廳”

2023年12月29日， SHUSHU/TONG選址深圳萬象城，開設(shè)了品牌華南首家概念旗艦店。

在空間設(shè)計上，該門店依然延續(xù)品牌此前的“玫瑰會客廳”氛圍和設(shè)計，但有所不同的是，新店選取了藍(lán)色作為空間基調(diào)，呈現(xiàn)出新的品牌面貌。

通過模塊化的弧形墻面、滿鋪的立體雕刻碎花地毯和刺繡印花沙發(fā)，SHUSHU/TONG營造浪漫而摩登的私密夢境。這在這個不太規(guī)則空間里，SHUSHU/TONG劃分了兩大區(qū)域——寬敞明亮的“前廳”以及相對私密的“會客廳”，承載的功能也有所側(cè)重，前者能夠完成收銀和接待功能，后者則囊括了更衣間、休息區(qū)。

SHUSHU/TONG創(chuàng)立于2015年，品牌名取自兩位90后創(chuàng)始人SHUSHU雷留樹與TONGTONG蔣雨彤的名字組合。

SHUSHU/TONG側(cè)重對女性風(fēng)格的另類詮釋，品牌試圖打破對女性氣質(zhì)的傳統(tǒng)觀念，通過對面料形式的豐富探索，如蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、荷邊、刺繡、珍珠等充滿少女感的元素，解構(gòu)重塑之后，塑造出的充滿力量、又充滿沖突矛盾語言的SHUSHU/TONG式少女感。

初入市場，SHUSHU/TONG便從眾多新興品牌中脫穎而出，受到行業(yè)關(guān)注，并進入到了連卡佛、Dover Street Market、LABELHOOD等渠道進行銷售。之后，SHUSHU/TONG也開始探索自營渠道的建設(shè)，于2019年在天貓平臺開設(shè)線上旗艦店。2022年8月，SHUSHU/TONG開始向線下發(fā)展，開設(shè)品牌獨立實體門店。

品牌首家概念旗艦店選址上海錦滄文華廣場，門店面積約170平方米，將品牌塑造的“玫瑰會客廳”氛圍空間首次引入商場之中。圓形場地、30年代的家具與立體雕刻碎花地毯，將空間打造成宛如少女的閨房，將SHUSHU/TONG的少女風(fēng)和浪漫情懷展現(xiàn)得淋漓盡致。

2023年4月，SHUSHU/TONG在杭州萬象城開啟了為期半年的限時概念店，設(shè)計風(fēng)格與上海旗艦店基本一致，“玫瑰會客廳”意向在該限時概念店中同樣得到了延續(xù)，品牌的摩登浪漫和少女氣質(zhì)一并得到展現(xiàn)。同年12月，重新于杭州萬象城啟幕。據(jù)了解，品牌杭州旗艦店目前也正在籌備中。

獨特的“少女風(fēng)爆款制造機”

其實，在保持自身渠道拓展的同時，SHUSHU/TONG也在不斷向大眾輸出美好的產(chǎn)品。

甜美、稚嫩是市場對少女風(fēng)的刻板印象，而SHUSHU/TONG則一直致力于對傳統(tǒng)女性風(fēng)格的突破，將叛逆精神和多元個性注入服裝設(shè)計中。其每一季產(chǎn)品都會用不同的服飾語言來傳達(dá)摩登、強勢又浪漫的少女感。

例如，SHUSHU/TONG最新的SS 2024系列「THE NUDE」，在穿衣日常性與戲劇性中取得平衡，融合古希臘美學(xué)的神秘與肅穆，探討在筋骨之上、服飾之下的裸露如何承載女性多元的情緒。利用銳利立領(lǐng)設(shè)計、手繪油畫花束印花、手繡蕾絲等，SHUSHU/TONG生動地表達(dá)著女性力量。

此前，SHUSHU/TONG推出的以「不說愛我的話，就殺掉你」為主題的2019秋冬系列，呈現(xiàn)的是病嬌少女形象，黑色和暗紅色，漆皮、絲絨和鉚釘，叛逆因子充斥整個系列；2021秋冬系列中以反烏托邦著作《美麗新世界》為靈感，將少女感和超前衛(wèi)未來感相結(jié)合，系列中豐富的色彩、形式多樣的元素，無一不體現(xiàn)著Space Age未來感與復(fù)古風(fēng)潮的融合；2022春夏系列以人氣漫畫《網(wǎng)球甜心》為靈感，保留了品牌經(jīng)典的花朵元素、蝴蝶結(jié)、大廓形，并對上一系列的未來先鋒感做了延續(xù)，釋放出朝氣蓬勃、摩登脫俗的青春荷爾蒙感染力。

除了固定上新的季度產(chǎn)品系列，這些年來，SHUSHU/TONG也不斷與不同類型的品牌開展合作，拓展品牌的更多可能。

最新的動作，是SHUSHU/TONG攜手ASICS亞瑟士推出全新聯(lián)名鞋款，這是繼去年底推出以 GEL-MJ 鞋型為基底的蝴蝶結(jié)主題聯(lián)名鞋款后兩者再度展開合作。

本次合作以ASICS經(jīng)典鞋型TARTHER SC為藍(lán)本，融合了SHUSHU/TONG俏皮甜美的少女風(fēng)格，帶來純黑與白藍(lán)格紋兩種配色方案，大膽展示不被刻板印象定義的多樣少女底色。同時聯(lián)名雙方還于ASICS亞瑟士上海旗艦店，打造限時POP-UP空間，以浪漫的氛圍演繹“BREAKFAST ON BED”主題故事。

此前，SHUSHU/TONG還與包括雅詩蘭黛、太平鳥、Charles&Keith、YVMIN尤目等在內(nèi)的品牌開展合作，推出的產(chǎn)品類型覆蓋服裝、美妝、配飾、鞋履、包袋等等。

如今，憑借著服飾產(chǎn)品的獨特性及高辨識度，SHUSHU/TONG收獲了越來越多追求個性、保持獨立的女性消費者，而「SHUSHU/TONG女孩」也成為了一種群體符號——無關(guān)年齡和身份，她們始終擁有多種可能性。

中國設(shè)計師品牌不斷走向線下

透過SHUSHU/TONG的發(fā)展，我們能夠總結(jié)出一套關(guān)于本土設(shè)計師品牌的成長路徑。

首先，是通過線上銷售或線下買手店等合作拓寬知名度、觸達(dá)更廣泛的人群和市場。而當(dāng)品牌成長到一定程度，有了足夠的內(nèi)容之后，開設(shè)線下獨立門店便成為其突破小眾，更直接地和消費者建立聯(lián)系的重要方向。

這些年，確實有不少本土設(shè)計師品牌按照這個路徑在恣意生長。

例如，設(shè)計師品牌「CALVINLUO」為設(shè)計師Calvin Luo的個人同名品牌，創(chuàng)立于2014年，設(shè)計風(fēng)格強調(diào)解構(gòu)、簡練與跨越性別之美。2022年8月開始，CALVINLUO的線下精品店不斷落地，目前已經(jīng)覆蓋上海、深圳、成都等城市。

2015年在武漢創(chuàng)立的設(shè)計師品牌「ATTEMPT」，從線上起步，2019年落地首間實體店，目前在武漢、上海兩地設(shè)立了3間線下店。除了自營店鋪，ATTEMPT也進駐了許多高品質(zhì)買手店，時裝周期間的訂貨會上常常可見其身影。

2015年成立的「Short Sentence短句」，在2018年正式開設(shè)官方天貓旗艦店，并于2021年1月開出上海安福路旗艦店。如今，品牌還進駐上海錦滄文華廣場、深圳萬象天地、成都太古里開出新的旗艦店。

創(chuàng)立于2018年的設(shè)計師女裝品牌「HIDEMI」憑借其極簡的設(shè)計風(fēng)格、高性價比的服飾產(chǎn)品獲得眾多女性消費者、甚至是明星的關(guān)注。作為一個DTC品牌，HIDEMI于2021年12月在上海港匯恒隆廣場落地全國首家線下店，同月品牌還在深圳萬象前海開設(shè)了一間快閃店。如今，品牌已經(jīng)在上海、深圳、重慶開設(shè)了4家獨立門店。

2023年，還有更多的中國設(shè)計師品牌在全國各地落地生花：

2023年初，有“詩意工裝”之稱的中國男裝設(shè)計師品牌「PRONOUNCE珀瑯汐」在上海巨鹿路開設(shè)了首家品牌直營的線下體驗空間；以鞋履品類為主的設(shè)計師品牌「lost in echo」9月在上海安福路開出品牌首家線下門店，以開放式的空間容納多元個性與場景的發(fā)生；成立于杭州的原創(chuàng)設(shè)計師女裝品牌「MURMUR MI」，全國首家線下門店10月在杭州湖濱銀泰in77B區(qū)落地……

市場對于“獨立設(shè)計師”、“原創(chuàng)力”的需求，正在滋養(yǎng)著越來越多的本土設(shè)計師品牌，而這些品牌同樣需要更加廣闊的舞臺。從進駐買手店、訂貨會，到線上平臺，再到開設(shè)自己的獨立門店，優(yōu)秀獨立設(shè)計師品牌逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟。

雖然這個成長路徑是目前多數(shù)設(shè)計師品牌的發(fā)展方向，但需要明確的一點是，每一個品牌都有自己的獨特性，需要在成長中不斷摸索適合自身的持續(xù)經(jīng)營邏輯，才能夠長久地走下去。