近年來(lái)，正有越來(lái)越多本土設(shè)計(jì)師品牌為人熟知，市場(chǎng)對(duì)本土設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)注度也越來(lái)越高。贏商大數(shù)據(jù)顯示，設(shè)計(jì)師品牌是過(guò)往三年零售首店的主要標(biāo)簽之一，差異化的品牌風(fēng)格受到商業(yè)體的歡迎，其商業(yè)價(jià)值也逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

作為“少女風(fēng)爆款制造機(jī)”的本土設(shè)計(jì)師品牌「SHUSHU/TONG」在成功開(kāi)設(shè)上海錦滄文華首家旗艦店的一年多后，又于2023年末在深圳萬(wàn)象城落下了品牌第二家旗艦店。

開(kāi)在購(gòu)物中心的“玫瑰會(huì)客廳”

2023年12月29日， SHUSHU/TONG選址深圳萬(wàn)象城，開(kāi)設(shè)了品牌華南首家概念旗艦店。

在空間設(shè)計(jì)上，該門店依然延續(xù)品牌此前的“玫瑰會(huì)客廳”氛圍和設(shè)計(jì)，但有所不同的是，新店選取了藍(lán)色作為空間基調(diào)，呈現(xiàn)出新的品牌面貌。

通過(guò)模塊化的弧形墻面、滿鋪的立體雕刻碎花地毯和刺繡印花沙發(fā)，SHUSHU/TONG營(yíng)造浪漫而摩登的私密夢(mèng)境。這在這個(gè)不太規(guī)則空間里，SHUSHU/TONG劃分了兩大區(qū)域——寬敞明亮的“前廳”以及相對(duì)私密的“會(huì)客廳”，承載的功能也有所側(cè)重，前者能夠完成收銀和接待功能，后者則囊括了更衣間、休息區(qū)。

SHUSHU/TONG創(chuàng)立于2015年，品牌名取自兩位90后創(chuàng)始人SHUSHU雷留樹(shù)與TONGTONG蔣雨彤的名字組合。

SHUSHU/TONG側(cè)重對(duì)女性風(fēng)格的另類詮釋，品牌試圖打破對(duì)女性氣質(zhì)的傳統(tǒng)觀念，通過(guò)對(duì)面料形式的豐富探索，如蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、荷邊、刺繡、珍珠等充滿少女感的元素，解構(gòu)重塑之后，塑造出的充滿力量、又充滿沖突矛盾語(yǔ)言的SHUSHU/TONG式少女感。

初入市場(chǎng)，SHUSHU/TONG便從眾多新興品牌中脫穎而出，受到行業(yè)關(guān)注，并進(jìn)入到了連卡佛、Dover Street Market、LABELHOOD等渠道進(jìn)行銷售。之后，SHUSHU/TONG也開(kāi)始探索自營(yíng)渠道的建設(shè)，于2019年在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)線上旗艦店。2022年8月，SHUSHU/TONG開(kāi)始向線下發(fā)展，開(kāi)設(shè)品牌獨(dú)立實(shí)體門店。

品牌首家概念旗艦店選址上海錦滄文華廣場(chǎng)，門店面積約170平方米，將品牌塑造的“玫瑰會(huì)客廳”氛圍空間首次引入商場(chǎng)之中。圓形場(chǎng)地、30年代的家具與立體雕刻碎花地毯，將空間打造成宛如少女的閨房，將SHUSHU/TONG的少女風(fēng)和浪漫情懷展現(xiàn)得淋漓盡致。

2023年4月，SHUSHU/TONG在杭州萬(wàn)象城開(kāi)啟了為期半年的限時(shí)概念店，設(shè)計(jì)風(fēng)格與上海旗艦店基本一致，“玫瑰會(huì)客廳”意向在該限時(shí)概念店中同樣得到了延續(xù)，品牌的摩登浪漫和少女氣質(zhì)一并得到展現(xiàn)。同年12月，重新于杭州萬(wàn)象城啟幕。據(jù)了解，品牌杭州旗艦店目前也正在籌備中。

獨(dú)特的“少女風(fēng)爆款制造機(jī)”

其實(shí)，在保持自身渠道拓展的同時(shí)，SHUSHU/TONG也在不斷向大眾輸出美好的產(chǎn)品。

甜美、稚嫩是市場(chǎng)對(duì)少女風(fēng)的刻板印象，而SHUSHU/TONG則一直致力于對(duì)傳統(tǒng)女性風(fēng)格的突破，將叛逆精神和多元個(gè)性注入服裝設(shè)計(jì)中。其每一季產(chǎn)品都會(huì)用不同的服飾語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)摩登、強(qiáng)勢(shì)又浪漫的少女感。

例如，SHUSHU/TONG最新的SS 2024系列「THE NUDE」，在穿衣日常性與戲劇性中取得平衡，融合古希臘美學(xué)的神秘與肅穆，探討在筋骨之上、服飾之下的裸露如何承載女性多元的情緒。利用銳利立領(lǐng)設(shè)計(jì)、手繪油畫(huà)花束印花、手繡蕾絲等，SHUSHU/TONG生動(dòng)地表達(dá)著女性力量。

此前，SHUSHU/TONG推出的以「不說(shuō)愛(ài)我的話，就殺掉你」為主題的2019秋冬系列，呈現(xiàn)的是病嬌少女形象，黑色和暗紅色，漆皮、絲絨和鉚釘，叛逆因子充斥整個(gè)系列；2021秋冬系列中以反烏托邦著作《美麗新世界》為靈感，將少女感和超前衛(wèi)未來(lái)感相結(jié)合，系列中豐富的色彩、形式多樣的元素，無(wú)一不體現(xiàn)著Space Age未來(lái)感與復(fù)古風(fēng)潮的融合；2022春夏系列以人氣漫畫(huà)《網(wǎng)球甜心》為靈感，保留了品牌經(jīng)典的花朵元素、蝴蝶結(jié)、大廓形，并對(duì)上一系列的未來(lái)先鋒感做了延續(xù)，釋放出朝氣蓬勃、摩登脫俗的青春荷爾蒙感染力。

除了固定上新的季度產(chǎn)品系列，這些年來(lái)，SHUSHU/TONG也不斷與不同類型的品牌開(kāi)展合作，拓展品牌的更多可能。

最新的動(dòng)作，是SHUSHU/TONG攜手ASICS亞瑟士推出全新聯(lián)名鞋款，這是繼去年底推出以 GEL-MJ 鞋型為基底的蝴蝶結(jié)主題聯(lián)名鞋款后兩者再度展開(kāi)合作。

本次合作以ASICS經(jīng)典鞋型TARTHER SC為藍(lán)本，融合了SHUSHU/TONG俏皮甜美的少女風(fēng)格，帶來(lái)純黑與白藍(lán)格紋兩種配色方案，大膽展示不被刻板印象定義的多樣少女底色。同時(shí)聯(lián)名雙方還于ASICS亞瑟士上海旗艦店，打造限時(shí)POP-UP空間，以浪漫的氛圍演繹“BREAKFAST ON BED”主題故事。

此前，SHUSHU/TONG還與包括雅詩(shī)蘭黛、太平鳥(niǎo)、Charles&Keith、YVMIN尤目等在內(nèi)的品牌開(kāi)展合作，推出的產(chǎn)品類型覆蓋服裝、美妝、配飾、鞋履、包袋等等。

如今，憑借著服飾產(chǎn)品的獨(dú)特性及高辨識(shí)度，SHUSHU/TONG收獲了越來(lái)越多追求個(gè)性、保持獨(dú)立的女性消費(fèi)者，而「SHUSHU/TONG女孩」也成為了一種群體符號(hào)——無(wú)關(guān)年齡和身份，她們始終擁有多種可能性。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌不斷走向線下

透過(guò)SHUSHU/TONG的發(fā)展，我們能夠總結(jié)出一套關(guān)于本土設(shè)計(jì)師品牌的成長(zhǎng)路徑。

首先，是通過(guò)線上銷售或線下買手店等合作拓寬知名度、觸達(dá)更廣泛的人群和市場(chǎng)。而當(dāng)品牌成長(zhǎng)到一定程度，有了足夠的內(nèi)容之后，開(kāi)設(shè)線下獨(dú)立門店便成為其突破小眾，更直接地和消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要方向。

這些年，確實(shí)有不少本土設(shè)計(jì)師品牌按照這個(gè)路徑在恣意生長(zhǎng)。

例如，設(shè)計(jì)師品牌「CALVINLUO」為設(shè)計(jì)師Calvin Luo的個(gè)人同名品牌，創(chuàng)立于2014年，設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)解構(gòu)、簡(jiǎn)練與跨越性別之美。2022年8月開(kāi)始，CALVINLUO的線下精品店不斷落地，目前已經(jīng)覆蓋上海、深圳、成都等城市。

2015年在武漢創(chuàng)立的設(shè)計(jì)師品牌「ATTEMPT」，從線上起步，2019年落地首間實(shí)體店，目前在武漢、上海兩地設(shè)立了3間線下店。除了自營(yíng)店鋪，ATTEMPT也進(jìn)駐了許多高品質(zhì)買手店，時(shí)裝周期間的訂貨會(huì)上常常可見(jiàn)其身影。

2015年成立的「Short Sentence短句」，在2018年正式開(kāi)設(shè)官方天貓旗艦店，并于2021年1月開(kāi)出上海安福路旗艦店。如今，品牌還進(jìn)駐上海錦滄文華廣場(chǎng)、深圳萬(wàn)象天地、成都太古里開(kāi)出新的旗艦店。

創(chuàng)立于2018年的設(shè)計(jì)師女裝品牌「HIDEMI」憑借其極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高性價(jià)比的服飾產(chǎn)品獲得眾多女性消費(fèi)者、甚至是明星的關(guān)注。作為一個(gè)DTC品牌，HIDEMI于2021年12月在上海港匯恒隆廣場(chǎng)落地全國(guó)首家線下店，同月品牌還在深圳萬(wàn)象前海開(kāi)設(shè)了一間快閃店。如今，品牌已經(jīng)在上海、深圳、重慶開(kāi)設(shè)了4家獨(dú)立門店。

2023年，還有更多的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在全國(guó)各地落地生花：

2023年初，有“詩(shī)意工裝”之稱的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌「PRONOUNCE珀瑯汐」在上海巨鹿路開(kāi)設(shè)了首家品牌直營(yíng)的線下體驗(yàn)空間；以鞋履品類為主的設(shè)計(jì)師品牌「lost in echo」9月在上海安福路開(kāi)出品牌首家線下門店，以開(kāi)放式的空間容納多元個(gè)性與場(chǎng)景的發(fā)生；成立于杭州的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師女裝品牌「MURMUR MI」，全國(guó)首家線下門店10月在杭州湖濱銀泰in77B區(qū)落地……

市場(chǎng)對(duì)于“獨(dú)立設(shè)計(jì)師”、“原創(chuàng)力”的需求，正在滋養(yǎng)著越來(lái)越多的本土設(shè)計(jì)師品牌，而這些品牌同樣需要更加廣闊的舞臺(tái)。從進(jìn)駐買手店、訂貨會(huì)，到線上平臺(tái)，再到開(kāi)設(shè)自己的獨(dú)立門店，優(yōu)秀獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌逐漸在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

雖然這個(gè)成長(zhǎng)路徑是目前多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展方向，但需要明確的一點(diǎn)是，每一個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特性，需要在成長(zhǎng)中不斷摸索適合自身的持續(xù)經(jīng)營(yíng)邏輯，才能夠長(zhǎng)久地走下去。