愛馬仕（Hermès）是法國奢侈品品牌，隸屬于法國愛馬仕公司，由蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國巴黎創(chuàng)立，迄今已有186年的歷史，擁有皮具和馬具、絲制品、成衣、鞋履、腰帶、帽子、手套、珠寶、鐘表、香水等十六大工藝部門。

1837年，愛馬仕成立。1880年，確立了品牌logo。1918年，愛馬仕推出第一個(gè)使用拉鏈的皮包品牌。1922 年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕成為愛馬仕第三代掌門人，把公司名稱改為 Hermès。1927年推出手表。1945年，愛馬仕的“四輪馬車與馬童”商標(biāo)正式注冊(cè)。 1961年，香水部門獨(dú)立。1973年，制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團(tuán)。1976年，在諾曼底地區(qū)的波多雷爾成立香水工廠。1978年，Jean-Louis Dumas成為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者。1984年，愛馬仕進(jìn)軍餐具市場(chǎng)并推出柏金包。1997年，開始生產(chǎn)男士皮鞋。1999年，買下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%。2008年，愛馬仕企業(yè)基金會(huì)創(chuàng)立。2010年，愛馬仕petit h工坊誕生。2018年，愛馬仕國際集團(tuán)在巴黎股市CAC 40上市。 [49]2020年，愛馬仕美妝部類誕生；次年，愛馬仕吉耶訥皮具工坊落成，并創(chuàng)辦了愛馬仕工藝學(xué)校（CFA學(xué)徒培訓(xùn)中心）。2022年，位于上東區(qū)麥迪遜大道706號(hào)的全新麥迪遜愛馬仕之家開幕。

截至2024年8月，愛馬仕品牌產(chǎn)品遍及45個(gè)國家、包含294間專賣店。愛馬仕品牌曾入選2018年“世界品牌500強(qiáng)”，在2022年胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤世界500強(qiáng)》排第67名，在2023年世界品牌500強(qiáng)排名第69位。

創(chuàng)立初期

1837年拿破侖軍隊(duì)的一名馬具工匠蒂埃利·愛馬仕于和親戚在法國巴黎Basse-du-Rempart街開設(shè)了一間小馬具店，他把軍隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)帶到了民間，他所制作的鞍具，兼具低調(diào)的精致，和經(jīng)得起考驗(yàn)的耐用性，做工精細(xì)自然速度慢，不管賣家什么身份都要等，所以店鋪一直不溫不火。1842年，法國國王的弟弟因?yàn)轳R掌不牢固喪命，在這個(gè)時(shí)候愛馬仕因?yàn)榘l(fā)明了“馬鞍雙針法”再次被關(guān)注，這種針法的優(yōu)點(diǎn)是，哪怕馬鞍中的某處開線了，也不會(huì)一下子全部繃開，讓馬匹受驚。1867年，愛馬仕憑借精湛的工藝在巴黎舉行的世界藝術(shù)與工業(yè)博覽會(huì)上獲得嘉獎(jiǎng)。1870年左右查理·愛馬仕接手父親的事業(yè)，1878年國王要對(duì)舊城改造，他將愛馬仕工坊搬到了拿破侖三世的皇家花園隔壁，也就是現(xiàn)在愛馬仕總店巴黎圣特娜福寶大道24號(hào)，并開設(shè)了店鋪。人們紛紛來到這個(gè)日后成為經(jīng)典的地標(biāo)，定制韁繩和馬鞍。憑借杰出的創(chuàng)作工藝，品牌的名聲遍布了整個(gè)歐洲。

擴(kuò)大經(jīng)營

1892年，愛馬仕推出馬鞍袋。1898年起，查爾斯-埃米爾·愛馬仕之子埃米爾-莫里斯·愛馬仕(Emile-Maurice Hermes）到歐洲各國貴族精英中銷售，成功地開拓了德國、比利時(shí)、波蘭和俄羅斯等國際市場(chǎng)，其客戶包括各國皇室、商業(yè)、政治和金融各行業(yè)精英等。隨著愛馬仕版圖的擴(kuò)大，繼承者已經(jīng)開始涉足更多的經(jīng)營。1902年，查爾斯-埃米爾·愛馬仕的兩個(gè)兒子阿道夫·愛馬仕(（Adolphe Hermes）和埃米爾-莫里斯愛馬仕(Emile-Maurice Hermes）把公司名稱改名為愛馬仕兄弟公司(Hermes Freres)。在此期間，隨著工業(yè)革命的發(fā)展，汽車已經(jīng)取代了馬車。阿道夫·愛馬仕不看好愛馬仕的發(fā)展前景，于是選擇退出，他離開后由埃米爾-莫里斯·愛馬仕一人繼續(xù)經(jīng)營。埃米爾-莫里斯·愛馬仕意識(shí)到汽車時(shí)代即將來臨，于是這個(gè)以馬具起家的公司開始生產(chǎn)鈔票夾、女用錢包及皮包，進(jìn)行多元化經(jīng)營方針。1920年，愛馬仕發(fā)明了拉鏈，并首創(chuàng)將拉鏈裝在皮包及服裝上，這個(gè)創(chuàng)舉引起了世界時(shí)裝界的轟動(dòng)。全球第一件拉鏈外套的客人是當(dāng)時(shí)的英國皇太子。

公司更名

20世紀(jì)20年代，愛馬仕將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。1922 年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕從兄長阿道夫·愛馬仕手中購入愛馬仕所有權(quán)，成為愛馬仕第三代掌門人，并擴(kuò)建總店，把公司名稱改為 Hermès。同年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕獲得了拉鏈的獨(dú)家授權(quán)，并于次年推出了第一款帶拉鏈的皮包——Bolide。1925年，愛馬仕高爾夫夾克的問世。1927年愛馬仕推出珠寶系列，配合整體穿搭。1927年，埃米爾-莫里斯·愛馬仕推出第一塊手表。隨后，愛馬仕一直在為百達(dá)翡麗、江詩丹頓等高級(jí)鐘表品牌代理銷售產(chǎn)品，并逐漸發(fā)展自有的腕表系列。1928年，愛馬仕推出了涼鞋；同年，推出 Sac à dépêches 手袋。1936年，愛馬仕開始生產(chǎn)香水。1937年，在品牌創(chuàng)立100周年時(shí)，愛馬仕推出第一款絲巾——Jeu des Omnibus et Dames。

注冊(cè)商標(biāo)

1945年，愛馬仕的“四輪馬車與馬童”商標(biāo)正式注冊(cè)，其源自于埃米爾-莫里斯 愛馬仕所收藏的阿爾弗雷德·德勒（Alfred de Dreux）的一幅畫作—— Le duc attelé groom à l’attente。畫中馬童站立在一架雙人四輪馬車側(cè)旁，而主座卻虛位待駕，暗示著：“愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費(fèi)者自己的理解和駕馭。1949年，愛馬仕領(lǐng)帶問世。

1951年，埃米爾-莫里斯 愛馬仕去世。同年，埃米爾-莫里斯 愛馬仕的女婿羅伯特·杜馬斯（Robert Dumas）成為愛馬仕第四代掌門人。接管愛馬仕后，羅伯特·杜馬斯積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列。同年，愛馬仕推出“愛馬仕之水”系列香水。1956年，一張摩納哥王妃——格蕾絲 凱莉（Grace Kelly）提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)，并且迅速流行起來。后來，為了向王妃致敬，愛馬仕將這款手袋命名為Kelly。1961年，香水部門獨(dú)立。以華麗的馬車之名，發(fā)表“Caleche”香水。 [54]1967年，愛馬仕推出康康包（Constance bag）。同年，愛馬仕女士成衣系列誕生，匈牙利裔法國設(shè)計(jì)師Catherine de Karolyi接下女士成衣的設(shè)計(jì)重任。直至1980年，女士成衣與配飾系列皆出自她手。經(jīng)典的H扣，正是她的代表作。1968年和1969年，愛馬仕相繼推出迷你凱莉包和“Constance”手提袋。

1970年，男用香水“Equipage”上市。1973年，英國高級(jí)制鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團(tuán)。同年，《愛馬仕世界》（Le Monde d’Hermès）首版在德國問世，并于2年后在法國發(fā)行。1974年，“Amazon”香水上市。1976年，在諾曼底地區(qū)的波多雷爾成立香水工廠。