品牌的背景

2003年，由于少年鞋主力randmaster及l(fā)emonpai系列處境非常艱苦，在這種情況下，為了推出可以打動(dòng)孩子們商品，阿基里斯公司對(duì)自身商品及競(jìng)爭(zhēng)商品進(jìn)行了仔細(xì)分析，并在徹底的市場(chǎng)調(diào)查后將目光投向運(yùn)動(dòng)會(huì)。”如果有一種可以在跑道競(jìng)技中快速奔跑大鞋，會(huì)不會(huì)有銷(xiāo)路呢?”該假說(shuō)成拉瞬足誕生大契機(jī)。

鞋底開(kāi)發(fā)的過(guò)程

在開(kāi)發(fā)主題中，設(shè)計(jì)人員的構(gòu)想是這樣的——在左轉(zhuǎn)彎的跑道競(jìng)技中，經(jīng)常會(huì)有孩子摔倒，能不能使孩子在不會(huì)摔倒的情況下全力跑到最后呢？通過(guò)對(duì)鞋子進(jìn)行改良是否能起到某種作用呢？在這種目標(biāo)下，針對(duì)左轉(zhuǎn)彎的“左右非對(duì)稱(chēng)鞋底”的構(gòu)思便產(chǎn)生了

左右非對(duì)稱(chēng)意外的特征

還是在設(shè)計(jì)方面，追求了以前鞋不曾有的“酷”，采用了更輕、更簡(jiǎn)介的設(shè)計(jì)。另外，腳型（足型）也按照當(dāng)代孩子的情況，采用修長(zhǎng)設(shè)計(jì)，穿著更加合腳。不僅是快“快”，而且外形新潮，是能給孩子們以夢(mèng)想的鞋。

市場(chǎng)的反應(yīng)

左右非對(duì)稱(chēng)的鞋底，這是此前不稱(chēng)有過(guò)的商品，對(duì)此，有些人抱著懷疑態(tài)度，但是，通過(guò)讓人們回想曾經(jīng)參加過(guò)的運(yùn)動(dòng)會(huì)，最終使人們理解了這是一種有需求的商品。有些店鋪還成了瞬足的粉絲，幾級(jí)進(jìn)行銷(xiāo)售，并且，現(xiàn)在已經(jīng)可以從孩子聽(tīng)到這樣的聲音：購(gòu)買(mǎi)并穿上瞬足噴跑之后，確實(shí)跑的更快了。積極展示鞋底的店面宣傳也起到了效果，銷(xiāo)量明顯擴(kuò)大。

暢銷(xiāo)的契機(jī)

這是博客的時(shí)代，在主婦之間，“瞬足如何如何”這樣的評(píng)價(jià)在熱爆全國(guó)，并在孩子及學(xué)校的博文中傳送。還有一個(gè)，就是2005年開(kāi)始的電視CM。為了喚起孩子的購(gòu)買(mǎi)欲，強(qiáng)調(diào)這是無(wú)需經(jīng)過(guò)父母，可由孩子們自己選擇的商品。

孩子們的反應(yīng)

通過(guò)CM，瞬足越發(fā)受歡迎，對(duì)某小學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)1、3、5學(xué)生的鞋箱調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，全員的48%穿了瞬足。在每次運(yùn)動(dòng)會(huì)、每個(gè)新學(xué)期、換購(gòu)瞬足的回頭客都在增加。對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，說(shuō)瞬足贏引領(lǐng)了“為噴跑而生的鞋”這種形象也不為過(guò)。

新設(shè)計(jì)的開(kāi)端

繼短距離用款式之后，又開(kāi)發(fā)了用于馬拉松大賽的長(zhǎng)距離款式。“既然已經(jīng)有了基礎(chǔ)，這次制造適應(yīng)瀝青路面的鞋吧！”就這樣，瞬足的系列不斷增加。在設(shè)計(jì)方面，也給其賦予了品牌故事及主題。咬住獵物死不松口的蛇、在空中飛舞的龍等等。既有來(lái)自動(dòng)物的創(chuàng)意，也參加了雪地車(chē)、競(jìng)賽摩托、汽車(chē)等鞋子之外項(xiàng)目構(gòu)思。

今后的瞬足

阿基里斯具有一直關(guān)注孩子們足底的經(jīng)驗(yàn)及傳統(tǒng)。關(guān)注足部健康，時(shí)刻把握隨時(shí)代變化的孩子們的足部特征，在鞋子的制造中最為重要。瞬足，是盡最大能力發(fā)揮阿基里斯的強(qiáng)項(xiàng)制作出來(lái)的少年鞋。無(wú)論是在性能方面還是在款式方面，今后將繼續(xù)傾聽(tīng)孩子的心聲，風(fēng)險(xiǎn)更多滿(mǎn)足顧客的瞬足產(chǎn)品。

瞬足商標(biāo)的由來(lái)

瞬足作為Randmaster的派生品牌問(wèn)世。其后，作為一個(gè)品牌獨(dú)立時(shí)，誕生了新的商標(biāo)。該標(biāo)識(shí)來(lái)源于當(dāng)初的用于鞋底的“V=楔子“鞋型釘，及表示行進(jìn)方向的“箭頭”圖形，象征著“速度感”、“Victory”等。