一.目標(biāo)人群 目前中國消費(fèi)力最為強(qiáng)大的當(dāng)屬中產(chǎn)階級,作為一個(gè)發(fā)展不到20年的新興階層,中國中產(chǎn)階級已經(jīng)迅速發(fā)展并逐漸形成了成熟的群體。中國中產(chǎn)階級基本以IT業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè),廣告業(yè)等大眾稱為“白領(lǐng)”這個(gè)階層的人士組成。他們擁有相對高水準(zhǔn)的收入和文化水平,因此對高標(biāo)準(zhǔn)的生活品質(zhì)和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)具有更迫切的欲望。對于這些擁有高學(xué)歷、較高收入、對生活品味和社會地位的認(rèn)可有較為強(qiáng)烈需求的中產(chǎn)階級,我們將其定義為“新精英階層”。 二.目標(biāo)市場 針對目標(biāo)客戶,我們將產(chǎn)品定義為生活品質(zhì)的象征,以強(qiáng)調(diào)客戶可擁有并達(dá)成的生活形態(tài)為***承諾進(jìn)行品牌創(chuàng)作及宣傳?! ∪?品牌定位 BOYKAKA從“新精英階層”的生活模式著手,摸索目標(biāo)客戶群消費(fèi)心理及生活習(xí)慣,將BOYKAKAA定位于“新精英標(biāo)致生活”這樣一個(gè)生活品位的概念,以劃分階級的概念去闡釋品牌,以品牌服務(wù)目標(biāo)客戶社會心理及身份定位,以目標(biāo)階層的已定社會認(rèn)同詮釋品牌內(nèi)涵,概念清晰,定位明了。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
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