袋鼠品牌緣起
袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的袋鼠,自然的精靈,總是讓人聯(lián)想起充滿活力、激情洋溢的生活態(tài)度:健康、樂觀,同事又承載著家庭的溫馨和責(zé)任。袋鼠品牌,就是緣起于這樣的生活理念及價值觀,并將意大利的時尚設(shè)計與中國的精湛制作工藝進行***融合的結(jié)晶。
二十多年來,袋鼠品牌始終堅持為眾多中國風(fēng)尚男士提供***的設(shè)計理念、精致的工藝和貼近生活的大眾時尚的服飾產(chǎn)品,逐步形成了成熟、差異的中檔商務(wù)休閑男裝風(fēng)格,成為28-45歲都市男人的標(biāo)準(zhǔn)。
依托相比同類品牌具有比較顯著優(yōu)勢的終端形象,廣泛的品牌知名度。親和、成熟、簡潔、舒適的服裝、皮鞋、箱包、皮帶等全系列產(chǎn)品服務(wù),優(yōu)秀的性價比,袋鼠男裝開始***一種全新的生活形態(tài):樂觀、健康、激情、回歸自然、釋放自我…….
袋鼠品牌愿景—–“裝”扮中國
工作重點:完善貨品;改進形象;提升服務(wù);團隊建設(shè);
發(fā)展目標(biāo):中國男裝基準(zhǔn)性品牌
核心競爭力:悠久歷史的品牌;高性價比的產(chǎn)品;高市場占有率。
品牌定位–消費群體
都市白領(lǐng)階層,追求時尚舒適簡潔的商務(wù)休閑風(fēng)格,要求全新的生活方式;
年齡定位:28-45對男士
穿著場合:工作場所60%;私人場所40%(如:周末休閑、聚會等)
袋鼠品牌運營優(yōu)勢
產(chǎn)品策略
公司擁有強大的產(chǎn)品開發(fā)團隊和眾多的戰(zhàn)略合作工廠,每季開發(fā)的產(chǎn)品款數(shù)超過1000款。
產(chǎn)品開發(fā)嚴(yán)格按系列化操作,品類齊全,結(jié)構(gòu)合理,規(guī)格完整,滿足了消費者的穿著搭配、尺寸要求和他們“一站式購物”的需求。
產(chǎn)品開發(fā)在商務(wù)休閑的定位上密切關(guān)注時尚性,與世界上***的潮流元素同步,并保持較快的新品上市節(jié)奏。
開發(fā)團隊每年進行大量的國、內(nèi)外市場調(diào)研,收集了來自終端和代理商的一線資料,開發(fā)的貨品具有很強的針對性,更貼合目標(biāo)消費者。
產(chǎn)品在版型設(shè)計、面輔料選擇、工藝流程等環(huán)節(jié)上充分體現(xiàn)了袋鼠品牌成熟、時尚、舒適的內(nèi)涵。
價格策略
高性價比:優(yōu)良的品質(zhì),更合理的價位***了袋鼠品牌強勁的競爭力,使消費者受益。讓利于合作伙伴;從產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)控制、品牌推廣、內(nèi)部管理等各環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制成本,讓利于合作伙伴,***了加盟商的經(jīng)營***。
品牌推廣
攜手國內(nèi)一線廣告公司,以及專業(yè)、敬業(yè)的品牌企劃隊伍,不斷提升品牌形象;完善品牌SI系統(tǒng)、制作產(chǎn)品畫冊和品牌手冊、改進品牌網(wǎng)站、設(shè)計與制作全年促銷活動廣告;通過改造終端店鋪形象來提高消費者對袋鼠的品牌認(rèn)知度,增強品牌影響力;通過電視與平面媒體、戶外廣告、活動策劃、參加展覽會及公益活動來提升袋鼠的品牌形象;通過向目標(biāo)市場持續(xù)傳遞袋鼠品牌的精致品質(zhì)與豐富內(nèi)涵,實現(xiàn)品牌差別化,為消費者提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。
運營模式
袋鼠品牌,已經(jīng)在中國市場建立了一個優(yōu)質(zhì)、高效、穩(wěn)定的銷售 網(wǎng)絡(luò),形成了一套行之有效的信息收集、反饋、落實的市場競爭應(yīng)對機制;
公司對升級營銷中心、加盟商及所有零售終端提供極富競爭力的支持和服務(wù);以專賣店(廳)和專賣柜為代表的零售終端為主要銷售場所。
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