品牌訴求：將“品位生活”的定位與“全生活形態(tài)”的著裝作全面的整合，通過“品位生活”的文化內(nèi)涵，使男士們關(guān)注不同場合不同著裝的重要性，因為服飾代表了個人的身份、地位、內(nèi)涵、性格和品位等。重在塑造精彩的著裝方式，引男士著裝新風(fēng)尚。

1968年，空中飄蕩著一系列新價值觀和宣言，年輕的人們在用各種方式表達(dá)、行動和尋找真正的答案，就像BobDylan歌中唱道：“一個人要經(jīng)歷多長的旅途，才能成為真正的男人……那答案，我的朋友，在風(fēng)中飄揚”。HARDRIVE的創(chuàng)始人經(jīng)歷了這個年代的變革、迷茫、挫折和成功，在HARDRIVE的品牌精神中無不滲透著這個年代特有的反叛、冒險和追求成功的特質(zhì)，那些充滿創(chuàng)造性和人性宣言的藝術(shù)和音樂至今影響著后世，HARDRIVE以一種藝術(shù)家式的自由意志和創(chuàng)造力吻合了正在廣泛形成的都市精英BoBo族的價值觀，擁有70年代波西米亞人的嬉皮及80年代布爾喬亞雅皮特質(zhì)的BoBo族，是脫離了平庸的現(xiàn)實主義者，他們在擁有高學(xué)歷和高收入的同時，還融和了藝術(shù)家式的冒險和反叛精神，他們享受“實現(xiàn)成功的過程”，創(chuàng)造屬于自己的生活。 　　HARDRIVE將音樂和藝術(shù)、成功和反叛、個人和生活方式緊密相連，HARDRIVE是所有追求自由、追求個性和追求自我超越的典范，這就是HARDRIVE——“Beyond the edge of destruction”。