巴吉利·米詩卡 (Badgley Mischka) 品牌檔案：

　　中文名：巴吉利·米詩卡
　　英文名：Badgley Mischka
　　國家：美國
　　創(chuàng)建年代：1988年
　　產(chǎn)品類別：女裝、運(yùn)動(dòng)裝、鉑金飾品、婚紗、伴娘裝、泳裝、香水、眼鏡、手袋
　　創(chuàng)始人：馬克·巴杰利 (Mark Badgley) 和詹姆士·米施卡 (James Mischka)
　　公司總部：美國紐約

品牌故事

　　1982年，設(shè)計(jì)師馬克·巴吉雷與詹姆士·米其卡-Badgley Mischka在***的紐約帕森設(shè)計(jì)學(xué)校相識(shí)，從此兩人息息相關(guān)。他們始終堅(jiān)信：華麗、性感、漂亮的服飾將永遠(yuǎn)不會(huì)游離于時(shí)尚之外，總會(huì)有一群獨(dú)特的、有品味的女性追隨者。在巴吉雷·米其卡-Badgley Mischka品牌中，他們重新提煉和設(shè)計(jì)晚禮服與套裝：從緊身針織套衫到棉錦緞、羅緞、重新刺繡的蕾絲、絲綢、仿羔皮呢、設(shè)計(jì)制作的合身夾克式套裝(里面襯有性感的長絲質(zhì)圍巾)、細(xì)線條鉛筆紋的大擺短裙。羊毛緊身針織套衫適合作職業(yè)套裝，它看起來有兩部分，灰色或淺黃針織套頭毛衣和固定褶裥或直身包裹裙。精致的皺褶和輕柔褶皺型織物、仿羔皮呢和絲綢，羊毛天鵝絨飾邊，透明的硬質(zhì)紗和絲質(zhì)的緞帶等的組合增加了服裝的立體感和戲劇感。合身的、古典的、低腰的、豪華的造型，Ij妙地融匯在雞尾套裝中；寬肩、低領(lǐng)露肩、蝴蝶結(jié)、花邊的、珠飾、膝蓋以下裙長，所有細(xì)節(jié)都Ij妙地煽起一種性感和俏麗感。該品牌的新娘禮服則適合喜好精品的人們，并具有強(qiáng)烈的炫耀感，讓人產(chǎn)生馬上結(jié)婚的欲望。后背V字造型、蕾絲、絲質(zhì)縐紗、本白色金銀絲浮花、珠寶紐扣，緊身合體。精致且具有裝飾感的禮服和晚裝使著裝者光彩煥發(fā)。

　　1991年，一位美國時(shí)尚雜志的記者在比較包括比爾‘布拉斯、唐娜·卡蘭、邁克爾·高斯(Michael Kors)等在內(nèi)的為她設(shè)計(jì)的6件“黑色小禮服”時(shí)，認(rèn)為巴吉雷·米其卡-Badgley Mischka的禮服是“最合適的服裝”， “有一種全新的感覺，但沒有穿新裝的緊張感”。

　　自1988年巴吉雷·米其卡-Badgley Mischka品牌創(chuàng)立以來，其專賣店就成為好萊塢明星經(jīng)常光顧的地方，其***家專賣店也是開在落杉磯比華利山莊。1992年起，埃斯卡達(dá)(Escada)美國分部為其提供資金，2004年由Ice)nix品牌集團(tuán)公司控股。除了成衣系列，在1997年增加了婚紗禮服系列，而且正在逐步增加香水、泳裝、圍巾和內(nèi)衣等品類。作為一個(gè)成長型品牌，巴吉雷·米其卡-Badgley Mischka世紀(jì)之交時(shí)已經(jīng)位居全球百家最名貴時(shí)尚品牌榜第28位，目前正逐漸發(fā)展為一個(gè)新的時(shí)尚王國。

品牌風(fēng)格

　　Badgley Mischka代表的是簡約，流線和優(yōu)雅，它的品牌設(shè)計(jì)致力于應(yīng)用***面料和精湛工藝，這才是讓人著迷的地方，而不是單單只是凸顯禮服的外型或是展現(xiàn)那些奢華的細(xì)節(jié)。

　　Badgley Mischka的設(shè)計(jì)吸引了一大批時(shí)尚女性，Badgley Mischka用最***的設(shè)計(jì)理念向全球呈現(xiàn)出它的藝術(shù)之美。

精品店

　　2011年1月18日，北京，BADGLEY MISCHKA北京首家精品店于國貿(mào)正式揭幕，享譽(yù)全球的好萊塢“紅毯戰(zhàn)衣”以華美絕倫的姿態(tài)征服了京城,繼上海***廣場旗艦店、上海IFC國金中心精品店的成功為BADGLEY MISCHKA的歷史譜寫了又一輝煌篇章。

品牌線

高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)品線和高級(jí)成衣產(chǎn)品線

品 類

1988年推出高級(jí)時(shí)裝和高級(jí)成衣
1997年推出婚紗系列

目標(biāo)消費(fèi)群

高級(jí)時(shí)裝主要針對(duì)好萊塢影星等中高等收入的社會(huì)名流
高級(jí)成衣主要針對(duì)中等收入的消費(fèi)者

營銷策略

①特許經(jīng)營
②利用明星效應(yīng)推廣品牌形象
⑧專賣店