品牌宗旨:
　　做適合中國女性身材結構的內(nèi)衣，用內(nèi)衣詮釋中國女性健康概念
　　品牌文化：
　　上善若水”源于深厚的東方智慧，是對至善盡美境界的詮釋。
　　“若水”作為PHEE’A(菲越)品牌象征，詮釋了品牌對女性無與倫比的體貼與呵護及對***執(zhí)著追求的理念。
　　PHEE’A(菲越)深諳自信獨立、聰穎智慧女性對品位的獨到理解，堅信智慧和感性相融合，秉承優(yōu)雅、時尚及***品質，塑造東方女性暢柔***的若水曲線，賦予難以描摹的致雅之美。
　　品牌價值觀：
　　致力于成為中國女性內(nèi)衣新概念的倡導者和實踐者
　　把中國女性健康的實現(xiàn)作為企業(yè)社會價值的最后依歸
　　品牌定位
　　消費者年齡：
　　主要針對的消費人群是城市白領階層、城市自由職業(yè)者、公務員、教師、醫(yī)生、企業(yè)管理人員等，她們是有獨立的個人事業(yè)，注重生活品質，關愛自己并關愛他人，懂得享受精致生活的24—35歲的中國都市女性。
　　風格定位：
　　Silenc—純凈
　　品牌理念健康永續(xù)，故產(chǎn)品板型結構***舒適居多。外光簡潔，色彩清新，多來自天然中性色系。
　　Minimal/Samplicity—極簡的奢華
　　結構寧簡勿繁，用有功效的材料和工藝替代多層結構的羅列，不贅述不造勢。規(guī)避那些無意義的裝飾，用巧妙的工藝和細節(jié)處理來服務消費者對溫和手工藝的追求。
　　Funny—樂趣
　　關注目標消費群的心思想往，制造一種購物體驗以滿足或者增進其生活的樂趣。用色彩和材料驅走工作的緊張，引入生活的樂趣。