“ROOKIE全球連鎖國(guó)際品牌集成店”定位為運(yùn)動(dòng)的、時(shí)尚的和休閑的童裝與青少年裝兩大模塊，涉及童裝及青少年裝各品類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)，集合不同風(fēng)格及不同品類(lèi)的品牌與產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了全面的購(gòu)物環(huán)境及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，這種全新的一站式購(gòu)物體驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)童裝界算是開(kāi)創(chuàng)了先河。

“Rookie-China”隸屬世界童裝零售巨頭美國(guó)“HADDAD”公司旗下?！癏ADDAD”1940年成立于美國(guó)紐約，是一家擁有超過(guò)60年服飾和配飾運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的家族企業(yè)，現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地，攜手童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)商“香港永聯(lián)公司”及上市公司“鳳竹紡織（600493）”合資成立永興東潤(rùn)（中國(guó) [1] ）服飾有限公司，全力打造“ROOKIE全球連鎖國(guó)際品牌集成店”，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)大中華區(qū)唯一授權(quán)的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。

2012年10月17日，“ROOKIE登陸亞洲品牌發(fā)布盛典”在上海舉行，以“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚”和“休閑”作為ROOKIE的品牌定位，眾多的國(guó)際品牌和豐富產(chǎn)品將能滿(mǎn)足兒童各種場(chǎng)合著裝的時(shí)尚需求，并提供給中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)全新的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

“ROOKIE全球連鎖國(guó)際品牌集成店”集合了NIKE 、NIKE ACTION、JORDAN、CONVERSE、LEVI’S等全球一線童裝品牌，目標(biāo)消費(fèi)群鎖定為引領(lǐng)未來(lái)時(shí)尚潮流的兒童及青少年。
NIKE KIDS是全球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品第一品牌耐克推出的兒童產(chǎn)品系列，為8-14歲的兒童提供品質(zhì)優(yōu)秀、功能突出的個(gè)性化專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)及休閑產(chǎn)品。
NIKE ACTION旨在呈現(xiàn)青少年的無(wú)窮活力及創(chuàng)造力，產(chǎn)品專(zhuān)為熱愛(ài)極限運(yùn)動(dòng)的青少年而設(shè)計(jì)，如沖浪、單板、滑水等，展示出無(wú)拘無(wú)束的自由與極限挑戰(zhàn)精神。
Jordan Brand是NIKE旗下的品牌, Jordan Sport系列包括Jordan籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品；Jordan Lifestyle系列則是在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的元素中刺激出多種設(shè)計(jì)靈感，可跨越運(yùn)動(dòng)穿著，呈現(xiàn)多元的日常休閑風(fēng)格。
CONVERSE-KIDS將時(shí)尚觸角延伸到了另一批有創(chuàng)造力人群 – 兒童界。并為這些思想獨(dú)立的小家伙準(zhǔn)備了全系列的鞋類(lèi)服裝及配飾產(chǎn)品，體現(xiàn)了美國(guó)本土的精神風(fēng)貌。
LEVI’S作為全球具有代表性的牛仔品牌，引領(lǐng)潮流的品牌特性，為童裝產(chǎn)品注入一股自然個(gè)性化時(shí)尚風(fēng)潮，豐富地展現(xiàn)出兒童天真的動(dòng)感與活力。