在七十年代的意大利，孕育而生了一批年輕能干且有上進(jìn)心的群體，他們一般受過(guò)高等教育，具有較高的知識(shí)水平和技能，他們的著裝、消費(fèi)行為及生活方式等帶有較明顯的群體特征，但他們并無(wú)明確的組織性，“時(shí)髦”一詞用在他們身上是***恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)，他們就是“雅皮士”或“優(yōu)皮士”，在***風(fēng)光的雅皮士身上，集中地代表著一個(gè)時(shí)代的時(shí)尚、品味以及格調(diào)，他們是“年輕都市的專業(yè)工作者”。

　　正是這種Yupple lady的現(xiàn)代時(shí)尚賦予了PENNY PENNY品牌靈魂般的啟迪，為享受工作與生活樂(lè)趣的女性群體創(chuàng)造出更具格調(diào)高雅的都市時(shí)尚感。

　　品牌定位：yupple lady的現(xiàn)代時(shí)尚

　　消費(fèi)者描述

　　顧客年齡：25-40歲

　　目標(biāo)客戶：在城市中，充分享受工作與生活樂(lè)趣中的YUPPLE LADY，崇尚生活品味，追求時(shí)尚，講求品質(zhì)、格調(diào)高雅。

　　消費(fèi)群體：都市新貴、公司白領(lǐng)、高級(jí)行政人員、IT人士、金領(lǐng)、都市自由職業(yè)者。

　　產(chǎn)品風(fēng)格定位：

　　纖秀的輪廓造型、層次的混搭風(fēng)格、精致的潮流的細(xì)節(jié)、豐富的飽滿色彩，舒適和高檔質(zhì)感都毫無(wú)保留地?cái)⑹鲋F(xiàn)代YUPPL生活。