在七十年代的意大利，孕育而生了一批年輕能干且有上進心的群體，他們一般受過高等教育，具有較高的知識水平和技能，他們的著裝、消費行為及生活方式等帶有較明顯的群體特征，但他們并無明確的組織性，“時髦”一詞用在他們身上是***恰當?shù)脑~語，他們就是“雅皮士”或“優(yōu)皮士”，在***風光的雅皮士身上，集中地代表著一個時代的時尚、品味以及格調(diào)，他們是“年輕都市的專業(yè)工作者”。

　　正是這種Yupple lady的現(xiàn)代時尚賦予了PENNY PENNY品牌靈魂般的啟迪，為享受工作與生活樂趣的女性群體創(chuàng)造出更具格調(diào)高雅的都市時尚感。

　　品牌定位：yupple lady的現(xiàn)代時尚

　　消費者描述

　　顧客年齡：25-40歲

　　目標客戶：在城市中，充分享受工作與生活樂趣中的YUPPLE LADY，崇尚生活品味，追求時尚，講求品質(zhì)、格調(diào)高雅。

　　消費群體：都市新貴、公司白領(lǐng)、高級行政人員、IT人士、金領(lǐng)、都市自由職業(yè)者。

　　產(chǎn)品風格定位：

　　纖秀的輪廓造型、層次的混搭風格、精致的潮流的細節(jié)、豐富的飽滿色彩，舒適和高檔質(zhì)感都毫無保留地敘述著現(xiàn)代YUPPL生活。