1.消費(fèi)者年齡定位： 2—14歲男女童(男童/POPEYE、女童/OLIVE OYL)。2.父母或家庭定位: 有穩(wěn)定較高的收入，擁有比較高的教育和文化水平，對(duì)時(shí)尚比較敏感，高的審美鑒賞力，是社會(huì)主流文化的重要載體和創(chuàng)造者; 具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力、成熟的消費(fèi)心態(tài)和品牌選擇，對(duì)孩子的衣著以自己的品位為出發(fā)點(diǎn)和參照，不會(huì)盲從潮流，喜歡簡(jiǎn)潔、休閑、大方的著裝風(fēng)格，重視兒童著裝的安全、舒適和健康，對(duì)童裝的實(shí)用性、質(zhì)量和品位有很高的期望。3.品牌性格: 富有正義感和愛心， 善良、自信、勇敢和活力洋溢， 求知欲強(qiáng)，敢于冒險(xiǎn)，自我表現(xiàn)意識(shí)強(qiáng)烈。簡(jiǎn)言之:“正義、自信、勇敢、活力”。4.著裝風(fēng)格: 在海洋休閑服飾風(fēng)格中, 依稀可見西部牛仔和街頭嘻哈的影子。 典型的現(xiàn)代美式休閑：簡(jiǎn)潔、舒適、休閑、大方。5.產(chǎn)品線: T恤、襯衫、背心、毛衫、茄克、棉服、羽絨服、風(fēng)衣、牛仔裝、風(fēng)衣、牛仔裝、褲類、裙類、手套、圍巾、帽子、童鞋、襪子、卡通飾品等。7.營(yíng)銷模式: 以直營(yíng)終端樹立形象，以區(qū)域代理、加盟為主要渠道方式。8.品牌口號(hào):“從此起航 From the start”