過去，買賣二手高端消費(fèi)品被視為囊中羞澀的表現(xiàn)，其交易也非常低調(diào)。但近兩年，二手高端消費(fèi)品忽然火了起來，在各個(gè)平臺(tái)的直播間里成了熱賣商品。日前發(fā)布的《中國(guó)二手高端消費(fèi)品線上賣方（回收）市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2024》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，二手高端消費(fèi)品用戶具有年輕化特征，保真和買家信任則是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的前提。

一單店貨品價(jià)值超千萬元 年售出10單以上百萬級(jí)名牌包

在社交媒體上擁有諸多粉絲的千寶河中古店素有溫州最美中古店之稱。店鋪以大面積的墨綠色為裝修主色調(diào)，散發(fā)著濃郁的復(fù)古風(fēng)情。一進(jìn)店門，映入眼簾的是一整面的lv包墻、俯拾皆是的香奈兒、迪奧包，以及在水晶燈映照下閃耀著炫目光彩的重奢珠寶、絕版手表……傍晚時(shí)分，記者看到店內(nèi)人頭攢動(dòng)。

千寶河老板曾濤介紹說，二手奢侈品市場(chǎng)也被稱為奢侈品中古市場(chǎng)?！爸泄拧边@個(gè)詞是個(gè)舶來品，專指奢侈品級(jí)別的二手商品，包括譬如愛馬仕、香奈兒、lv、芬迪、古馳、巴寶莉等大眾耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌。

已經(jīng)從事奢侈品行業(yè)超15年的曾濤表示，“近年來，受國(guó)內(nèi)各大城市的中古風(fēng)影響以及直播電商等在線渠道的催化，溫州市民對(duì)二手奢侈品的接受度越來越高，市場(chǎng)也由此變得更加活躍，相關(guān)門店也越開越多?！?/p>

曾濤解釋說，由于奢侈品消費(fèi)的人群相對(duì)特定，溫州并沒有相應(yīng)的皮具類奢侈品店，溫州市民往往通過海外代購(gòu)或者免稅店來購(gòu)買奢侈品，而此前受疫情限制，奢侈品進(jìn)口渠道不暢，這部分抑制的需求集中涌入到了本土的二手奢侈品領(lǐng)域，買包賣包的人數(shù)都迎來大幅上升，而這部分消費(fèi)者嘗到二手奢侈品高性價(jià)比的甜頭后，基本都會(huì)迅速成為擁躉。

“去年我們門店業(yè)績(jī)較2019年前上漲了3倍以上，一年售出的百萬級(jí)別的愛馬仕包的訂單就達(dá)10單以上。我們門店也由一間店面擴(kuò)張為三間，總面積200多平方米，囤貨價(jià)值達(dá)1000萬元以上?！痹鴿f。

以年輕人為主要消費(fèi)群體

“在我國(guó)，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化、服務(wù)化帶來的生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的改造、轉(zhuǎn)型，正在推動(dòng)低碳綠色消費(fèi)成為一種生活方式?！敝袊?guó)科學(xué)院大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、品牌領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任劉慧對(duì)記者解釋說，新理念帶來了多樣化交互。比如，以往大多數(shù)的低碳綠色消費(fèi)主要是增量的供給，但現(xiàn)在臨期食品得到了廣泛的認(rèn)可。與此同時(shí)，平臺(tái)化和服務(wù)化又帶來了交互力量。消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體越來越注重“后消費(fèi)”（即消費(fèi)者愿意付出最低個(gè)人消費(fèi)成本獲得最高產(chǎn)品使用價(jià)值），各大c2c、c2b的二手交易平臺(tái)為“后消費(fèi)”提供了便利、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、可有效交易、快速流轉(zhuǎn)的渠道和服務(wù)，消費(fèi)者在處置“后消費(fèi)”的產(chǎn)品或服務(wù)的過程中，實(shí)現(xiàn)了低碳綠色，還可以獲得收益。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，“z世代”和“y世代”（即40歲以下人群）兩個(gè)群體加起來，占到了二手高端消費(fèi)品總關(guān)注人數(shù)的80%以上，年輕化特征明顯。其中，26—30歲和31—35歲年齡段人數(shù)占比最高，分別為24%和23%，可見“y世代”是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的核心群體。20—25歲年齡段人數(shù)占比第三，為17%，說明“z世代”也是二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)的重要群體。

“年輕消費(fèi)者更加注重性價(jià)比，認(rèn)為二手高端消費(fèi)品可以更好地滿足自己的消費(fèi)需求，也符合他們可持續(xù)消費(fèi)的理念?！眲⒒鄯治稣J(rèn)為，他們更追求個(gè)性化，更看重奢侈品的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。在二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)，他們可以購(gòu)買到專柜不再出售的稀有款或限定款。

二手高端消費(fèi)品交易與esg理念契合

日前，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)奢侈品研究中心主任張夢(mèng)霞在“洞見價(jià)值·高端循環(huán)消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展”主題論壇上指出，二手高端消費(fèi)品交易實(shí)現(xiàn)了閑置資源的共享利用，有利于可持續(xù)發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)具有規(guī)模大、流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c(diǎn)，以二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)作為二手商品市場(chǎng)的一個(gè)先行先試的試點(diǎn)，積極探索有效的商業(yè)模式和經(jīng)驗(yàn)十分必要。

esg理念強(qiáng)調(diào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中應(yīng)該注重環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和良好治理,以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副教授、中國(guó)品牌研究中心副主任關(guān)冠軍認(rèn)為，esg是品牌運(yùn)營(yíng)的重要舉措，esg理念和行為是二手高端消費(fèi)品企業(yè)品牌戰(zhàn)略的底色。二手高端消費(fèi)品交易作為一種可持續(xù)消費(fèi)與綠色消費(fèi)，其市場(chǎng)發(fā)展與esg理念完美契合，高質(zhì)量的二手高端消費(fèi)品品牌相關(guān)esg信息披露報(bào)告能夠提升公司在市場(chǎng)的吸引力。然而，目前esg信息披露報(bào)告尚沒有統(tǒng)一的國(guó)際與國(guó)內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二手高端消費(fèi)品藍(lán)海市場(chǎng)需要更加負(fù)責(zé)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)公司，進(jìn)行esg相關(guān)的績(jī)效和目標(biāo)管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、獨(dú)立審計(jì)和驗(yàn)證、戰(zhàn)略規(guī)劃等。