“強(qiáng)烈的自我意識(shí)，堅(jiān)定的自我塑造，清醒的態(tài)度表達(dá)?！?/p>

2023年金色溫暖的秋天，朗姿LANCY公布了品牌首位全球代言人宋佳，她明媚大氣、自然豁達(dá)，情感懇切地鼓勵(lì)所有女性做真實(shí)的自己、不被定義。

目光灼灼，熱愛自我，這是每一位追求精神獨(dú)立、生活獨(dú)立的當(dāng)代女性畫像，亦是朗姿女性消費(fèi)者的真實(shí)樣貌。創(chuàng)立24年的朗姿緊隨時(shí)代，以產(chǎn)品為載體，堅(jiān)持“女性主義”，真誠呈現(xiàn)女性與生俱來的多元之美與豐饒的精神力量，隨著構(gòu)成雙品牌戰(zhàn)略與拓展海外版圖，朗姿頻頻傳遞轉(zhuǎn)型信號(hào)，堅(jiān)持“打造一個(gè)中國人自己的百年時(shí)尚品牌”初心不變，最終于全球時(shí)尚環(huán)境中，讓女性在朗姿找到自己的棲息之所。

2020-2024年品牌明星好友

看見女性，看見她們多面且真實(shí)的自我

提起朗姿LANCY消費(fèi)者立刻聯(lián)想到“高端”一詞，當(dāng)品牌發(fā)布全球首位代言人后，人物氣質(zhì)嵌入品牌基因，人們對(duì)朗姿LANCY有了更立體、豐富的感受與評(píng)價(jià)。

宋佳演繹的2024年春夏系列，秉承品牌一貫的優(yōu)雅調(diào)性，以多元風(fēng)格為蓬勃向上的年輕一代帶來生生不息的著裝靈感?；蝻h逸或力量感的廓形，氣勢生動(dòng)、舒展心懷，風(fēng)衣、西裝、連身裙映照自然的紛繁質(zhì)感，讓肌膚游走于身體的空地，令人感受清新的空氣與婆娑光影。當(dāng)時(shí)裝融入大地輪廓，沐浴在寫意陽光里，如此意境引發(fā)女性對(duì)生長的無限渴望——我們棲身于長林，通感萬物，自我風(fēng)格應(yīng)然而生。

“女性是多元的，這個(gè)時(shí)代是美好的，在于為女性創(chuàng)造更多的可能性，重新審視自我，遵從自己的內(nèi)心?！边@是朗姿LANCY全新的廣告語。再看品牌全新升級(jí)的Logo，由繁入簡，拋開繁冗修飾，增加辨識(shí)度又不失優(yōu)雅，以最簡潔的方式傳達(dá)品牌思想內(nèi)核，展現(xiàn)關(guān)于女性議題的思辨，回歸本真，亦是出發(fā)。

新形象的面世，意味著品牌自上而下的煥然一新。為了滿足當(dāng)下都市女性不同場景中的角色轉(zhuǎn)變，朗姿LANCY在產(chǎn)品打造上延續(xù)原有商務(wù)通勤系列之外，打破年齡與風(fēng)格界限，在穿著場景和功能進(jìn)行細(xì)分，細(xì)化為城市通勤、高端社交、外出旅游、家居休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等，產(chǎn)品材質(zhì)在保障功能性的同時(shí)優(yōu)先選擇環(huán)保面料，向消費(fèi)者積極倡導(dǎo)時(shí)尚綠色低碳發(fā)展理念。

2020-2024年品牌明星好友

營銷宣傳方面，鞏固朗姿LANCY既有發(fā)聲渠道合作關(guān)系，深度挖掘每一次推廣、曝光的“后續(xù)延伸價(jià)值”，依托“代言人—藝人—意見領(lǐng)袖—媒體”傳播體系，著力提升每一次品牌合作/活動(dòng)的傳播聲量，加深品牌國民度印象，保持話題性，為多個(gè)維度“出圈”打好“前站”。此外，在持續(xù)完善現(xiàn)有客戶溝通與活動(dòng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，積極拓展客戶溝通渠道，從消費(fèi)場景角度出發(fā)提升實(shí)體門店氛圍感，致力將門店打造為顧客在家庭、工作之外的“第三空間”，以期引發(fā)更大范圍的朋友圈口碑傳播，讓門店與消費(fèi)者關(guān)系更親密；線上渠道側(cè)重交互與情景代入，尤其私域營銷重點(diǎn)呈現(xiàn)女性豐富生活、穿搭分享，通過“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)與社交媒體傳播以“種草”方式獲取流量與關(guān)注，最終增強(qiáng)朗姿LANCY品牌力。

2023年冬季品牌好友于小紅書宣傳LANCY X

consinee 康賽妮 針織系列

2024年“尚宴”活動(dòng)小紅書博主打卡現(xiàn)場

2021年，朗姿將高端產(chǎn)品線從原有品牌中一分為二，構(gòu)成朗姿LANCY、LANCY FROM25雙品牌戰(zhàn)略，以雙線并進(jìn)的形式推進(jìn)。盡管兩大品牌定位與產(chǎn)品側(cè)重不同，但均保持了朗姿整體一貫的高水平、高品位。其中，朗姿LANCY目標(biāo)多為成熟的精英女性群體，LANCY FROM25定位高性價(jià)比且適用于全場景穿著的年輕時(shí)尚女裝，以線上運(yùn)營為重點(diǎn)。兩者產(chǎn)品秉持高級(jí)材質(zhì)與精湛工藝，對(duì)于兼顧實(shí)用與心理多重領(lǐng)域的時(shí)尚服飾來說，高端不只意味著高價(jià)，而是超越了產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，在原創(chuàng)設(shè)計(jì)與風(fēng)格屬性上具備不可替代性，因此朗姿不跟風(fēng)，而是引領(lǐng)時(shí)尚。

無限關(guān)懷，一起變得自信有力量

如今女裝品牌體量指數(shù)級(jí)增長，乃至部分運(yùn)動(dòng)、男裝品牌開辟女裝副線打出“組合拳”，但朗姿始終專注女性時(shí)尚賽道，也擁有更高的消費(fèi)者忠實(shí)度。

品牌的本質(zhì)是精神共鳴，通過服裝映射用戶的精神世界，進(jìn)而用戶與品牌建立信任與共情，共同打造圈層世界。經(jīng)過多年考驗(yàn)，朗姿LANCY深知有社會(huì)責(zé)任感的品牌，始終秉承的價(jià)值觀是“為世界帶來愛與力量”，為每一個(gè)消費(fèi)者帶來美麗與愉悅，通過服飾文化將品牌價(jià)值觀傳遞給廣大消費(fèi)者，引領(lǐng)她們成為熱愛品質(zhì)生活、自信有力量的女性。

2020-2024明星直播現(xiàn)場

2024年，朗姿LANCY進(jìn)行門店升級(jí)，全新的店鋪由日本著名空間設(shè)計(jì)公司GARDE設(shè)計(jì)，以“My place My time 由心·綻放”為設(shè)計(jì)理念，將店鋪打造成為消費(fèi)者憧憬的理想宅邸。金屬、木紋材質(zhì)、凹凸紋理突出設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，標(biāo)志性朗姿紅與大理石成為空間的點(diǎn)睛之筆，呈現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感與品牌辨識(shí)度，簡約純粹的空間凸顯服裝特點(diǎn)，服裝成為主角，傳遞著“為世界帶來愛與力量”理念，讓溫暖、細(xì)膩、內(nèi)斂的女性風(fēng)格得以延續(xù)。在這里，人們忘卻了時(shí)間流逝，盡情挑選心儀美衣，自在舒適。

朗姿LANCY SI升級(jí)首家全新形象店 北京漢光朗姿店

門店傳遞情感不僅停留在氛圍美，在日?；顒?dòng)上朗姿LANCY通過數(shù)據(jù)化體系與CRM系統(tǒng)的結(jié)合，包括“CRM關(guān)懷任務(wù)”“CRM生日會(huì)”等線上渠道的互動(dòng)任務(wù)，增強(qiáng)導(dǎo)購與客戶定期聯(lián)系的主觀能動(dòng)性。此外，以每月3次以上高頻次、多種類、精細(xì)化的線下門店活動(dòng)，聚合門店用戶群體，在一定程度上形成以“門店—導(dǎo)購”為聚合點(diǎn)的門店社群效應(yīng)，提升到店轉(zhuǎn)化率。2024年5月，朗姿LANCY在紫云軒舉辦一場名為“尚宴”的百人家宴活動(dòng)，通過觀摩走秀、互動(dòng)活動(dòng)、精致晚宴，將SVIP顧客與品牌緊密連接。針對(duì)高潛力市場及高成交額門店，通過“提前透出”測試新品市場反應(yīng)，還能達(dá)到提升核心店鋪影響力的目的。

朗姿LANCY 秋冬巡展

商業(yè)之外，朗姿LANCY格外關(guān)懷女性人文事業(yè)，曾聯(lián)合VOGUE FILM推出微電影《愛情回想》，與前ELLE主編曉雪推出多期FAB女人（Fabulous Woman）短視頻，剖析成熟女性在生活、婚姻等方面的思考與價(jià)值觀，獲得極好反饋。這些公益活動(dòng)清晰刻畫當(dāng)代都市女性群像，深耕女性自我、社會(huì)角色認(rèn)知，讓女性通過服飾語言與藝術(shù)審美，充沛柔韌能量。

2022年1月與VOGUE FILM合作微電影項(xiàng)目

臻萃品質(zhì)，以匠心踱步世界

作為代表中國本土高端女裝品牌的“金名片”，朗姿LANCY一直致力于將民族文化元素運(yùn)用到現(xiàn)代時(shí)裝設(shè)計(jì)中，與朗姿股份有限公司博士后、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士、北京服裝學(xué)院服裝藝術(shù)與工程學(xué)院助理教授汪麗群博士，于2022年冬季推出“侗紋映祥”系列。近年來，品牌關(guān)注中國紡織服裝非遺在當(dāng)代創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和商業(yè)落地，今年秋冬將推出新中式系列“錦繡侗心”系列，格外令人期待。

朗姿LANCY 2024秋冬“錦繡侗心”系列

朗姿LANCY持續(xù)開展與來自法國、意大利等歐洲傳統(tǒng)時(shí)尚大國的設(shè)計(jì)公司及設(shè)計(jì)師交流、合作，進(jìn)一步拓寬朗姿LANCY品牌的資訊獲取渠道，發(fā)掘朗姿LANCY的創(chuàng)新、時(shí)尚屬性，結(jié)合消費(fèi)者的產(chǎn)品反饋，在每一季產(chǎn)品開發(fā)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

2024冬季 朗姿LANCY X JAYDE FISH 藝術(shù)家聯(lián)名系列

國人生活中的時(shí)尚潮流經(jīng)歷了日韓、歐美、國潮等從被引領(lǐng)到主導(dǎo)的不同時(shí)期，面對(duì)潮流變化朗姿LANCY一面保留產(chǎn)品風(fēng)格DNA，另一面賦予標(biāo)簽品類更多產(chǎn)品故事，打造以甄選材質(zhì)、高奢重工為特點(diǎn)的高端專屬新品類，這在錨定有消費(fèi)能力的高忠誠度目標(biāo)客群的同時(shí)，進(jìn)一步加深客戶的品牌印象，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，以產(chǎn)品力全方位助力品牌力的持續(xù)提升。為了進(jìn)一步提高品牌聲量，將優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力從本土延伸至全球，朗姿LANCY積極加入由中國服裝協(xié)會(huì)引領(lǐng)、中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC) 踐行的“中國時(shí)尚力量出海行動(dòng)”，將于9月8-10日亮相于法國巴黎舉辦的CHIC Paris in Who’s Next。作為今年出海行動(dòng)的第二站，CHIC Paris in Who’s Next再次強(qiáng)勢匯聚中國時(shí)尚力量，在全球時(shí)尚語境下為中國品牌發(fā)聲!

巴黎是世界潮流的發(fā)源地，尤其是女裝高端成衣、高級(jí)定制，是世界女裝指揮棒。屆時(shí)，朗姿LANCY會(huì)以考究版型、匠心工藝、臻萃品質(zhì)等角度，讓歐洲時(shí)尚圈看到中國制造的誠意與嚴(yán)謹(jǐn)，希望通過東方風(fēng)韻與精致配飾的點(diǎn)綴，以及多元搭配的運(yùn)用，闡述品牌對(duì)女性著裝風(fēng)格的不同見解。