11年穩(wěn)坐城市商業(yè)C位，破譯合肥之心城店慶銷售破億的流量密碼

資訊快報(bào)2年前 (2023)發(fā)布 kazi

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來源?|?贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者?|?李陽

圖片來源?|?合肥之心城

年末將至，沉寂許久合肥商業(yè)市場，終于迎來了一劑“強(qiáng)心針”。

就在合肥之心城剛剛結(jié)束的周年慶（12.1-12.12）活動(dòng)中，項(xiàng)目客流同比提升316%、銷售業(yè)績同比提升190%，再次實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者口碑和銷售業(yè)績的雙豐收。

驕人成績的背后，是合肥之心城堅(jiān)持探索潮流時(shí)尚的結(jié)果，在“潮流青年能量場”定位下，項(xiàng)目自2012年開業(yè)以來，始終跟隨市場潮流積極強(qiáng)化自身護(hù)城河，以多維場景內(nèi)容體驗(yàn)和極具影響力的圈層文化活動(dòng)，打造真正符合年輕消費(fèi)者心意的社交空間。

正值項(xiàng)目開業(yè)11周年之際，一起來深入探究下，這座合肥時(shí)尚潮流地標(biāo)能持續(xù)創(chuàng)新的“核心”是什么？在存量時(shí)代下又是如何保持高質(zhì)量運(yùn)營？

厚積薄發(fā)

11載積累下再現(xiàn)亮眼成績單

站在11周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上回看合肥之心城，可以發(fā)現(xiàn)作為合肥商業(yè)圈的“核心流量場”，用內(nèi)容營銷創(chuàng)意來打動(dòng)年輕消費(fèi)者并獲得持續(xù)關(guān)注，是項(xiàng)目打造城市潮流商業(yè)地標(biāo)過程中一直在踐行的基礎(chǔ)。

早已成為城市潮流生活方式資深“玩家”的合肥之心城，在活動(dòng)創(chuàng)新策劃能力上一直被人稱道。

憑借著自身對(duì)年輕消費(fèi)客群的前沿洞悉，多年來，合肥之心城從時(shí)尚元素、藝術(shù)展陳、快閃店等多方面不斷探索潮流文化帶來的商業(yè)價(jià)值，打造了一場又一場城市級(jí)的營銷創(chuàng)新活動(dòng)。

在剛剛結(jié)束的11周年慶期間，項(xiàng)目又一次為城市消費(fèi)者帶來了一場極具潮流感的視聽體驗(yàn)派對(duì)。在12月1日—12月12日期間，圍繞“101次心跳”的周年慶活動(dòng)主題，項(xiàng)目再度解鎖了一系列潮燃新玩法。

安徽梅園投資置業(yè)有限公司董事長張陳先生

漢博商業(yè)有限公司總經(jīng)理、

兼合肥之心城總經(jīng)理劉莉莉女士

出席之心城11周年慶典

合肥之心城周年慶期間，包括PINK心動(dòng)露營、冬日靈感秀場、品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)等一系列活動(dòng)輪番上演，快速聚集人氣的同時(shí)，也傳遞出了項(xiàng)目的潮流態(tài)度。為了更好的傳遞城市活力與青年精神，進(jìn)而引發(fā)與消費(fèi)者之間的精神共鳴，合肥之心城還以“101次心跳”為主題，打造了“心跳博物館”沉浸式藝術(shù)展。現(xiàn)場邀請(qǐng)的畫師為顧客定制愛心手繪畫板，通過專屬的定制服務(wù)增強(qiáng)項(xiàng)目會(huì)員的歸屬感和認(rèn)同感，為城市新青年帶來了全新的潮流精致消費(fèi)體驗(yàn)。

另外，合肥之心城還積極參與并共建社會(huì)公益活動(dòng)。在本次店慶期間，項(xiàng)目還協(xié)同安徽省合肥市蜀山區(qū)三里庵街道、合肥市三里庵街道團(tuán)工委、三里庵杏林社區(qū)、安徽大學(xué)紐約石溪學(xué)院共同開展了“翻書越嶺”舊書漂流計(jì)劃，通過公益捐書行動(dòng)，彰顯項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任感和使命感。

值得一提的是，在營造店慶狂歡氛圍之外，本次周年慶項(xiàng)目還推出了超強(qiáng)力度的SP活動(dòng)，參與形式上，霸王餐0元購、1折競拍、心動(dòng)娃娃機(jī)、刮刮樂抽獎(jiǎng)等形式全維度激發(fā)了消費(fèi)熱情，為消費(fèi)者提供了諸多超值驚喜；品牌聯(lián)動(dòng)上，項(xiàng)目還充分調(diào)動(dòng)了場內(nèi)品牌租戶的積極性，從黃金珠寶到潮牌運(yùn)動(dòng)，從餐飲美食到美妝護(hù)膚，超100家品牌商戶在同期達(dá)成全城獨(dú)享價(jià)，在商場統(tǒng)一節(jié)奏下實(shí)現(xiàn)了營銷的精準(zhǔn)觸達(dá)。

周年慶期間，合肥之心城的客流與銷售也雙雙創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，項(xiàng)目銷售額突破1億，同比提升190%，客流也呈井噴式爆發(fā)，超過100萬人次到訪，同比提升了316%。

其中，包括STUDIO A、麥檬男裝、SUPRA、百武西、朱光玉火鍋等在內(nèi)的8家品牌全國銷售第一，Dior、LANCOME、YSL、Kiehl’s、SEPHORA、浪琴、優(yōu)衣庫、MUJI、CHARLES&KEITH、MO&Co.、NIKE KICKS LOUNGE ONE、南京大牌檔、太二酸菜魚、奈雪的茶等超過60余家品牌更是一舉成為全省/全市的銷售TOP1品牌。

通過這次11周年慶典，不難看出亮眼的成績背后，其實(shí)也正是源于合肥之心城對(duì)于核心客群消費(fèi)喜好的精準(zhǔn)洞察，無論是根植潮流內(nèi)容創(chuàng)造的慶典活動(dòng)，還是實(shí)力寵粉下的重磅回饋，項(xiàng)目始終是站在消費(fèi)者的角度持續(xù)構(gòu)建自身的潮流影響力，讓每一到訪者都能在此獲得情緒價(jià)值的滿足，以此強(qiáng)化項(xiàng)目對(duì)年輕消費(fèi)群體的永恒吸引力。

向新而為

堅(jiān)持品牌更迭持續(xù)注入活力

除了營銷活動(dòng)上的持續(xù)創(chuàng)新之外，品牌的變化也是合肥之心城最顯著的標(biāo)簽之一。

從開業(yè)伊始，合肥之心城便緊抓調(diào)整步伐，不斷結(jié)合市場消費(fèi)趨勢(shì)變化，圍繞年輕客群需求，豐富和提升項(xiàng)目的品牌陣容與檔次，至今以來經(jīng)歷多次大范圍的品牌更迭。僅在2019年到2023年之間，合肥之心城便調(diào)整了223家品牌，品牌汰換率達(dá)到63%，持續(xù)保證項(xiàng)目業(yè)態(tài)的獨(dú)特性、可逛性和聚客增長力。

在這其中，擁有強(qiáng)大“首牌磁場”引力的合肥之心城，還引入了一大批市場頭部品牌，首進(jìn)安徽的品牌數(shù)量有53家，為項(xiàng)目打造城市級(jí)標(biāo)桿購物中心提供了強(qiáng)有力的保障。

2023年，合肥之心城的品牌調(diào)整煥新并未止步，項(xiàng)目進(jìn)一步網(wǎng)羅餐飲網(wǎng)紅品牌、擴(kuò)大首店矩陣，提檔零售業(yè)態(tài)，讓這座迎來11周歲的商場更加煥然一新。據(jù)了解，截止目前，項(xiàng)目相繼引入了包括3CE、達(dá)美樂、BONELESS、SUPRA、bettersay、RESIMPLE、文墨、CHIC PARK、MINGSI、金焰食堂等在內(nèi)的47家品牌，其中安徽首進(jìn)品牌15家，整體汰換率達(dá)到24%，豐富的品牌矩陣之下，其市場領(lǐng)先地位也越發(fā)鞏固。

結(jié)合品牌的調(diào)整，在場景上，合肥之心城還在場內(nèi)7樓打造了COSMO LIFE主題空間，并引入了DYF舞社、樂刻健身、恒伽普拉提、哈啦子脫口秀等新業(yè)態(tài)，豐富的場景內(nèi)容矩陣不僅能夠?yàn)楦嗄贻p人消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)制造新鮮感，同時(shí)也能夠進(jìn)一步增加消費(fèi)者在場內(nèi)游逛的驅(qū)動(dòng)力，成為項(xiàng)目新的客流引擎。

然后，當(dāng)新時(shí)代的年輕消費(fèi)者在這個(gè)空間中去體驗(yàn)游逛時(shí)，由此打造的場景，也更符合他們對(duì)于潮流商業(yè)的想象，讓這里可以迅速成為年輕人的體驗(yàn)引力焦點(diǎn)。

實(shí)至名歸

堅(jiān)持引領(lǐng)城市商業(yè)潮流力量

11周年，是里程碑，也是新征程。

入皖11年的合肥之心城，其成功不僅在于項(xiàng)目始終能夠準(zhǔn)確把握時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，來促進(jìn)城市商業(yè)年輕力的煥新，更在于其屹立于潮頭下的客群維系之道，無論是營銷活動(dòng)創(chuàng)新，還是業(yè)態(tài)品牌煥新，項(xiàng)目始終能夠引領(lǐng)通過業(yè)態(tài)、營銷、場景等維度的有機(jī)融合，完善并煥新消費(fèi)、社交、娛樂、休閑等差異化消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步深化項(xiàng)目“潮流青年能量場”的定位和目標(biāo)。

這也讓項(xiàng)目得到了行業(yè)和市場的普遍認(rèn)可，近幾年，合肥之心城相繼獲評(píng)：“商圈抖音指數(shù)熱力榜全國商場排名第四”、“安徽省商業(yè)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)獎(jiǎng)”、“華東購物中心主流榜”、“皖美消費(fèi)新場景”榜單?（本榜單由安徽省發(fā)改委會(huì)同省委宣傳部、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省體育局、省市場監(jiān)督管理局和省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)主辦）等等諸多榮譽(yù)。

項(xiàng)目操盤手的劉莉莉女士，憑借著極強(qiáng)的專業(yè)能力和市場經(jīng)驗(yàn)，也相繼榮獲“2019年安徽商業(yè)王牌操盤手”、“2022年商業(yè)地產(chǎn)優(yōu)秀操盤手”、“2023年CCFA購物中心金牌店總”等獎(jiǎng)項(xiàng)。

諸多的行業(yè)榮譽(yù)加持，也正是項(xiàng)目強(qiáng)大的商業(yè)創(chuàng)新力和成熟的運(yùn)營實(shí)力體現(xiàn)。面對(duì)未來商業(yè)的發(fā)展，可以相信合肥之心城還將繼續(xù)秉承著時(shí)尚引領(lǐng)者的姿態(tài)，不斷強(qiáng)化項(xiàng)目的時(shí)尚潮流屬性，為城市更多商業(yè)運(yùn)營者們提供了一個(gè)值得借鑒的潮流商業(yè)范本。