從國潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國服飾品牌發(fā)展中，文化自信成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵詞。剛剛過完品牌6周年生日的tky shop女裝卻一直十分低調(diào)，一直埋頭在產(chǎn)品品質(zhì)提升上。通過多年的沉淀，已建立起高品質(zhì)產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢(shì)。也正是品牌對(duì)于產(chǎn)品的匠心打造，在過去幾年贏得了消費(fèi)者的喜愛，已在全國23個(gè)省份開設(shè)近170多家實(shí)體店，在三年的艱難外部環(huán)境下，品牌依然保持著穩(wěn)定的增速。

在過去的一年里，tky shop女裝在升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，保持品牌以保持真實(shí)自我（truly keep yourself）的態(tài)度，堅(jiān)持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強(qiáng)對(duì)于品牌和產(chǎn)品獨(dú)特性的建設(shè)。

從2023年開始，tky shop女裝聯(lián)合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項(xiàng)偞婧等人合作，并在產(chǎn)品研發(fā)上與多名青年藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，這些貼合品牌風(fēng)格又獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品也深得顧客喜愛。

然而潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永駐，tky shop女裝雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時(shí)尚融入品牌發(fā)展之中，但同時(shí)非常重視他們與自身品牌風(fēng)格、理念的一致性。

中國時(shí)裝的創(chuàng)新，帶來精神享受

中國消費(fèi)者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題，也是品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)的大考。

在tky shop女裝推出的2024年新春系列的服飾創(chuàng)意和風(fēng)格中，可以窺見其的解題思路是“高品質(zhì)產(chǎn)品+文化”。

一方面，品牌需要深入了解用戶的時(shí)尚需求，了解如何通過色彩運(yùn)用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾造夢(mèng)；另一方面，時(shí)尚美學(xué)之外，中國文化到底要怎樣植入運(yùn)用，才能讓時(shí)裝與文化的結(jié)合不是空洞的口號(hào)，而是形成真正的文化底蘊(yùn)?！靶律谂f”的初心看起來更像是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)，創(chuàng)意高度、文化厚度、場(chǎng)景適配、顧客需求缺一不可。

不久前，聯(lián)合國大會(huì)將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，“中國年”升級(jí)“世界年”給國人帶來不少驚喜?？梢姶汗?jié)之于國人的重要性，tky shop女裝為此也于元旦后推出了與中國寧波本土的非遺匠人聯(lián)名合作的新春系列。

植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運(yùn)用傳統(tǒng)扎染工藝制作出獨(dú)一無二的彩色扎染圖案；tky shop女裝設(shè)計(jì)師將這傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，設(shè)計(jì)出既有東方水墨風(fēng)韻又有干練剪裁的極簡風(fēng)格的半裙、針織上衣；朱雪芬老師則在布面上進(jìn)行手繪，妙筆生出的“花”在紗質(zhì)的布面上若影若現(xiàn)。

這些恰到好處的巧思和工藝背后，是品牌設(shè)計(jì)師和非遺匠人前后歷經(jīng)兩個(gè)月無數(shù)次碰撞與實(shí)驗(yàn)性創(chuàng)作的成果，更是從產(chǎn)品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的融合。正是如此，讓產(chǎn)品接近工藝品的“獨(dú)到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了常規(guī)時(shí)尚和傳統(tǒng)新中式規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去除了獨(dú)特產(chǎn)品與穿著體驗(yàn)之上的精神享受。

新春系列從源頭飲水，探索新生與傳統(tǒng)

本季的新春系列，和傳統(tǒng)品牌大規(guī)模運(yùn)用紅來打造新年戰(zhàn)衣的思路不同，tky shop女裝選擇溫婉的粉白上衣，既富有高級(jí)質(zhì)感又不顯得張揚(yáng)耀眼，同時(shí)貼合輕松的日常，解鎖更多的場(chǎng)景；裙裝上則采用獨(dú)一無二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現(xiàn)女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感。

tky shop女裝通過現(xiàn)代時(shí)裝與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出來的新品，除了用多元風(fēng)格煥新顧客品牌體驗(yàn)之外，更為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚先鋒的對(duì)話、碰撞，這是中國時(shí)裝品牌對(duì)自身品牌力塑造和社會(huì)責(zé)任的思考。

非遺在海外，跨文化融合

當(dāng)下，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號(hào)，中國新年?duì)縿?dòng)著的是全球華人及熱愛中國文化人的心，如何更好與全球進(jìn)行溝通，進(jìn)行文明的互鑒，文化的交流？在這樣的時(shí)刻，tky shop女裝通過國內(nèi)外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實(shí)踐的嘗試。

品牌特別邀請(qǐng)長期在倫敦工作生活時(shí)尚博主、模特文瑤呈現(xiàn)tky shop女裝新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時(shí)尚行業(yè)，曾與prada、versace等奢侈品品牌合作。在這個(gè)即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時(shí)尚又融合傳統(tǒng)文化的時(shí)裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。

身穿tky shop女裝非遺聯(lián)名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經(jīng)不僅僅是具體到某天某地的某一位女性角色，而是那些在年復(fù)一年、日復(fù)一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細(xì)微瞬間的小確幸，這也是tky shop女裝“柔軟的力量”的理念的內(nèi)核，是對(duì)每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。

本次與非遺的聯(lián)名，是tky shop女裝對(duì)傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)。一方面，tky shop女裝希望通過產(chǎn)品的獨(dú)特性構(gòu)筑消費(fèi)者吸引力，用文化塑造自身品牌理念；另一方面，tky shop女裝希望通過自身挖掘，讓更多消費(fèi)者關(guān)注到中國傳統(tǒng)美學(xué)與技藝。

那么如何實(shí)現(xiàn)跨文化融合，讓世界看到中國的時(shí)尚態(tài)度？tky shop女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外，并選擇了運(yùn)用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時(shí)裝相融合的當(dāng)代時(shí)尚美學(xué)，將文化底蘊(yùn)和品牌理念直接用服飾傳遞出去。

毋庸置疑的是，在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，通過擴(kuò)大合作、提升影響力，tky shop女裝將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也讓傳統(tǒng)文化、非遺元素在現(xiàn)代服裝中煥發(fā)出新的生命力，激發(fā)出傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代嘗試的更多全新可能。