從國潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國服飾品牌發(fā)展中，文化自信成為品牌發(fā)展的關鍵詞。剛剛過完品牌6周年生日的tky shop女裝卻一直十分低調，一直埋頭在產品品質提升上。通過多年的沉淀，已建立起高品質產品競爭力優(yōu)勢。也正是品牌對于產品的匠心打造，在過去幾年贏得了消費者的喜愛，已在全國23個省份開設近170多家實體店，在三年的艱難外部環(huán)境下，品牌依然保持著穩(wěn)定的增速。

在過去的一年里，tky shop女裝在升級產品品質的基礎上，保持品牌以保持真實自我（truly keep yourself）的態(tài)度，堅持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強對于品牌和產品獨特性的建設。

從2023年開始，tky shop女裝聯合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項偞婧等人合作，并在產品研發(fā)上與多名青年藝術家聯名創(chuàng)作，這些貼合品牌風格又獨具品牌特色的產品也深得顧客喜愛。

然而潮流轉瞬即逝，唯有風格永駐，tky shop女裝雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時尚融入品牌發(fā)展之中，但同時非常重視他們與自身品牌風格、理念的一致性。

中國時裝的創(chuàng)新，帶來精神享受

中國消費者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題，也是品牌設計總監(jiān)的大考。

在tky shop女裝推出的2024年新春系列的服飾創(chuàng)意和風格中，可以窺見其的解題思路是“高品質產品+文化”。

一方面，品牌需要深入了解用戶的時尚需求，了解如何通過色彩運用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾造夢；另一方面，時尚美學之外，中國文化到底要怎樣植入運用，才能讓時裝與文化的結合不是空洞的口號，而是形成真正的文化底蘊?！靶律谂f”的初心看起來更像是一場華麗的冒險，創(chuàng)意高度、文化厚度、場景適配、顧客需求缺一不可。

不久前，聯合國大會將春節(jié)（農歷新年）確定為聯合國假日，“中國年”升級“世界年”給國人帶來不少驚喜。可見春節(jié)之于國人的重要性，tky shop女裝為此也于元旦后推出了與中國寧波本土的非遺匠人聯名合作的新春系列。

植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運用傳統扎染工藝制作出獨一無二的彩色扎染圖案；tky shop女裝設計師將這傳統工藝與現代服飾相結合，設計出既有東方水墨風韻又有干練剪裁的極簡風格的半裙、針織上衣；朱雪芬老師則在布面上進行手繪，妙筆生出的“花”在紗質的布面上若影若現。

這些恰到好處的巧思和工藝背后，是品牌設計師和非遺匠人前后歷經兩個月無數次碰撞與實驗性創(chuàng)作的成果，更是從產品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統文化進行了完美的融合。正是如此，讓產品接近工藝品的“獨到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了常規(guī)時尚和傳統新中式規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去除了獨特產品與穿著體驗之上的精神享受。

新春系列從源頭飲水，探索新生與傳統

本季的新春系列，和傳統品牌大規(guī)模運用紅來打造新年戰(zhàn)衣的思路不同，tky shop女裝選擇溫婉的粉白上衣，既富有高級質感又不顯得張揚耀眼，同時貼合輕松的日常，解鎖更多的場景；裙裝上則采用獨一無二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感。

tky shop女裝通過現代時裝與傳統工藝有機結合創(chuàng)造出來的新品，除了用多元風格煥新顧客品牌體驗之外，更為消費者帶來了一場傳統文化與時尚先鋒的對話、碰撞，這是中國時裝品牌對自身品牌力塑造和社會責任的思考。

非遺在海外，跨文化融合

當下，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號，中國新年牽動著的是全球華人及熱愛中國文化人的心，如何更好與全球進行溝通，進行文明的互鑒，文化的交流？在這樣的時刻，tky shop女裝通過國內外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實踐的嘗試。

品牌特別邀請長期在倫敦工作生活時尚博主、模特文瑤呈現tky shop女裝新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時尚行業(yè)，曾與prada、versace等奢侈品品牌合作。在這個即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時尚又融合傳統文化的時裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。

身穿tky shop女裝非遺聯名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經不僅僅是具體到某天某地的某一位女性角色，而是那些在年復一年、日復一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細微瞬間的小確幸，這也是tky shop女裝“柔軟的力量”的理念的內核，是對每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。

本次與非遺的聯名，是tky shop女裝對傳統的傳承與發(fā)揚。一方面，tky shop女裝希望通過產品的獨特性構筑消費者吸引力，用文化塑造自身品牌理念；另一方面，tky shop女裝希望通過自身挖掘，讓更多消費者關注到中國傳統美學與技藝。

那么如何實現跨文化融合，讓世界看到中國的時尚態(tài)度？tky shop女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外，并選擇了運用傳統工藝與現代時裝相融合的當代時尚美學，將文化底蘊和品牌理念直接用服飾傳遞出去。

毋庸置疑的是，在競爭激烈的市場環(huán)境中，通過擴大合作、提升影響力，tky shop女裝將迎來新的發(fā)展機遇，同時也讓傳統文化、非遺元素在現代服裝中煥發(fā)出新的生命力，激發(fā)出傳統工藝在當代嘗試的更多全新可能。