上海時(shí)裝周現(xiàn)場對(duì)話 | 秀場內(nèi)外，品牌主理人都在關(guān)心什么？

資訊快報(bào)2年前 (2023)發(fā)布 kazi

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上海時(shí)裝周現(xiàn)場對(duì)話 | 秀場內(nèi)外，品牌主理人都在關(guān)心什么？

2024春夏上海時(shí)裝周以“活力互鏈”為主題，近百場春夏系列新品發(fā)布，來自全球的品牌和時(shí)尚從業(yè)者們?cè)谏虾Ｏ嗑酃矂?chuàng)。

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在線下全面復(fù)蘇的今年，上海時(shí)裝周的規(guī)?；謴?fù)超三年前的水平。秀場上，贏商網(wǎng)看到了時(shí)隔多年重回時(shí)裝周的老玩家、看到展露鋒芒的時(shí)尚新銳品牌、看到多樣光彩的國內(nèi)品牌、看到深入本土化的國際品牌……行業(yè)迎來新的機(jī)遇與活力。

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而在消費(fèi)回暖緩慢的當(dāng)下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。為此，贏商網(wǎng)對(duì)上海時(shí)裝周秀場進(jìn)行全面觀察報(bào)道，與多位品牌主理人對(duì)話，探尋今年的潮流風(fēng)向標(biāo)和市場動(dòng)態(tài)，傾聽品牌對(duì)線上、線下零售的觀察與思考。

洞察精神需求

這次秀場更“有共鳴”

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時(shí)尚消費(fèi)品的價(jià)值在實(shí)用性之外，提供情緒價(jià)值的意義愈發(fā)受到關(guān)注，越來越多品牌從挖掘社會(huì)精神需求的視角出發(fā)，傳達(dá)當(dāng)代的穿衣態(tài)度與生活方式。

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從主理人Maggie Yan本人的經(jīng)歷和2023年伊始感受到大家情緒的轉(zhuǎn)變中獲取靈感，女裝品牌Magyann帶來了以“自渡”為主題的時(shí)裝秀，跟隨服飾的色彩變化，Magyann講述了一個(gè)階段性變化，最終選擇抓住瞬間光亮，讓快樂的情緒作為主導(dǎo)，內(nèi)心生出無限希望的秀場故事。

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Magyann秀場

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“過去三年，每個(gè)人都有遇到大大小小的困難，而萬般迷津，唯有自渡，經(jīng)歷困難之后，抓住當(dāng)下，生命中的每一天都很重要。”Maggie Yan在接受贏商網(wǎng)專訪時(shí)講到，時(shí)尚是一種理念，更是一種生活方式，如果能從一件衣服上獲得快樂，這份快樂不該因?yàn)樾⌒囊硪肀幌♂尅?/section>

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“有時(shí)候一步步來度過那漫長的適應(yīng)期，不如一瞬間的跨越?！痹贛aggie Yan看來，“自渡”來自本心，有人投奔于山野，有人沉溺于瞬間，每個(gè)人的選擇不該總被外界左右。

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在疫情之后的首次春夏時(shí)裝周，設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)群體精神世界的洞察更加深入，態(tài)度表達(dá)與服飾美學(xué)設(shè)計(jì)的鏈接也更加深入，找尋自我和享受當(dāng)下是不少品牌傳達(dá)的共鳴。

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由95后設(shè)計(jì)師帶來的新銳品牌Ever Arcana首次時(shí)裝周大秀以“孤獨(dú)搖滾”為主題，表達(dá)了年輕群體在繁瑣世界的對(duì)立感中找尋自我、認(rèn)知自我的過程。

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Ever Arcana秀場

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作為新興的青年力量品牌，Ever Arcana定位在更豐富的風(fēng)格：融合朋克搖滾、千禧復(fù)古、未來主義等元素，以黑白灰銀色調(diào)為主，增添入棕、藍(lán)、粉、紫做局部點(diǎn)綴，詮釋了兼具態(tài)度和科技感的設(shè)計(jì)表達(dá)。

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除了年輕人，也有品牌將目光轉(zhuǎn)向了更廣的社會(huì)群體。設(shè)計(jì)師品牌夾生：HALF MADE 2024春夏系列發(fā)布以“Not old enough”為主題，以生活在城市中的老年人為靈感，解讀老年群體超越年齡的魅力，并用玩趣方式探尋服裝與年齡的界限，呈現(xiàn)出一個(gè)慵懶松弛的時(shí)裝系列。

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夾生：HALF MADE秀場

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“當(dāng)下社會(huì)，我們能感受到大家對(duì)變老的恐懼，但變老本身只是時(shí)間的自然變化，還是經(jīng)歷和智慧的象征?！痹趭A生：HALF MADE設(shè)計(jì)師看來，“變老”是一件很酷的事情，通過將老年人的生活痕跡與細(xì)節(jié)融入設(shè)計(jì)語言，以“old”來表現(xiàn)“fashion”，帶領(lǐng)大家看到生活中被忽視的“老”。

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印花、水洗的漸變形式表現(xiàn)出磨損洗掉的歲月感，呈現(xiàn)在了T恤、牛仔品類上，現(xiàn)代市井的松弛感和東方美學(xué)貫穿于系列始終，夾生：HALF MADE的2024春夏系列同樣強(qiáng)調(diào)穿著者更輕松舒適地享受當(dāng)下。? ??

多個(gè)品牌首店落地

全渠道發(fā)展是趨勢

以春夏系列新品發(fā)布為開頭，上海時(shí)裝周之后，品牌也在著手走向下一年的市場。在問及規(guī)劃時(shí)，受訪品牌的線下布局動(dòng)作頻繁，發(fā)力線下零售是行業(yè)整體的趨勢。

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在上海時(shí)裝周開幕前的十一假期，第一次加入上海時(shí)裝周秀場，同時(shí)也是首次進(jìn)入中國市場的西班牙牛仔品牌Lois于上海久光百貨開設(shè)了中國首店。

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從西班牙到上海，Lois以“雙城記”為首次秀場的主題，利落廓形與西班牙標(biāo)志交織拼貼，牛仔造型上裝飾的星星、鉚釘以及皇冠等元素靈感源于上海的十里洋場，直觀表達(dá)了兩座城市的鏈接。

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Lois秀場

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秀后，Lois西班牙品牌總裁 Joaquin和品牌總經(jīng)理Miguel表達(dá)了與Lois品牌第一次來到中國的欣喜之情。與傳統(tǒng)丹寧相比，Lois專注將丹寧與其他時(shí)尚元素碰撞的時(shí)尚牛仔設(shè)計(jì)，據(jù)了解，除了現(xiàn)有的梭織類、蕾絲類拼接牛仔，之后Lois還將推出毛織類拼接牛仔的系列產(chǎn)品。

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Lois亞太區(qū)總裁紀(jì)永航告訴贏商網(wǎng)，首店之后，線下零售是Lois接下來的重要發(fā)力點(diǎn)，目前品牌已經(jīng)在與區(qū)域性合作方接洽，并計(jì)劃明年在一線城市的主要商場開設(shè)約50間門店。

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與Lios相似，大秀之后，夾生：HALF MADE將在上海烏魯木齊中路開設(shè)首家獨(dú)立實(shí)體店鋪，門店選擇開在一家老洋房之中。

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在夾生：HALF MADE設(shè)計(jì)師看來，線下銷售和線上是完全不同的與顧客的交流途徑，“我們希望通過和線下消費(fèi)者直接溝通的方式，增加其對(duì)產(chǎn)品的感受和反饋，直營店也可以表達(dá)更多的概念，讓大家在線下的完整實(shí)體空間中感受到夾生：HALF MADE品牌所傳遞的美學(xué)?！?/section>

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夾生：HALF MADE秀場

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成立于今年4月的Ever Arcana更是一反新品牌從線上開始運(yùn)營的思路，一開始就把線下渠道布局作為品牌的重心。

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“很多新品牌都是從電商起步，但我們想做點(diǎn)新的事情，也是基于市場的洞察，所以決定將重心放在線下布局和品牌建設(shè)方面。”Ever Arcana主理人Any在接受贏商網(wǎng)專訪時(shí)稱。

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在Any看來，建立品牌和電商銷售的打法不同，在當(dāng)下的市場環(huán)境中，搭建品牌營銷能力、塑造品牌價(jià)值是更能獲得正反饋的事情。接下來，Ever Arcana會(huì)在買手店、快閃店、訂貨會(huì)等多個(gè)線下渠道與消費(fèi)者見面。

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Any向贏商網(wǎng)透露，Ever Arcana也有未來在杭州或者上海開設(shè)品牌線下門店的計(jì)劃，目前與其他品牌聯(lián)名的主題快閃店已經(jīng)在推進(jìn)之中。

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Ever Arcana秀場

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主攻線下渠道的Magyann更有心得，走過了并不容易三年，Magyann時(shí)隔4年回到上海時(shí)裝周的秀場，Maggie Yan感覺“既陌生又熟悉”。

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“我在這幾年中感受到，酒香也怕巷子深，做好產(chǎn)品品質(zhì)很重要，但也需要把品牌宣傳給市場。”Maggie Yan告訴贏商網(wǎng)，Magyann未來會(huì)繼續(xù)加大線下合作，同時(shí)加強(qiáng)線上直播、營銷渠道和私域服務(wù)的建設(shè)，推進(jìn)全渠道發(fā)展。

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夾生：HALF MADE設(shè)計(jì)師也提及，夾生：HALF MADE會(huì)繼續(xù)保持買手店的合作模式，并在線上和線下直營店同時(shí)發(fā)力，增加品牌在多維渠道的展現(xiàn)。? ?

新老玩家相聚

服飾行業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)

“活力”無疑是本次上海時(shí)裝周最鮮明的特點(diǎn)，盡管消費(fèi)還在緩慢回暖，但多元風(fēng)格的新品牌涌現(xiàn)，成熟品牌也無法掉以輕心。

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夾生：HALF MADE設(shè)計(jì)師感受到，時(shí)尚圈越來越“卷”了，不過對(duì)于新品牌的加入，他表示很開心看到時(shí)尚行業(yè)愈加壯大，“希望更多風(fēng)格的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，減少審美趨同，真正讓中國制造轉(zhuǎn)型為中國創(chuàng)造?！?/section>

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Maggie Yan也對(duì)此表達(dá)了認(rèn)同，“競爭者越來越多也表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品牌的接受度更高了，不同風(fēng)格的品牌服務(wù)不同的客群，行業(yè)更多的是互相交流和學(xué)習(xí)。”

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而對(duì)于新進(jìn)入中國市場的國際品牌Lois來說，首要任務(wù)是先吸引中國消費(fèi)者。Lois亞太區(qū)總裁紀(jì)永航認(rèn)為，中國市場的客戶需求和歐美市場有一定的區(qū)別，國內(nèi)消費(fèi)者更青睞有時(shí)尚感的產(chǎn)品。

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Lois秀場

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“Lois會(huì)在延續(xù)60年品牌基因的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，挖掘中國消費(fèi)者的需求，再深化做符合中國市場需求的設(shè)計(jì)匹配。”紀(jì)永航表示，深耕中國市場將是Lois未來的重要戰(zhàn)略之一。

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紀(jì)永航也坦言，中國市場充滿機(jī)會(huì)也有競爭壓力，“能在如此龐大的市場中突圍，需要考慮多方面的因素，Lois的品牌底蘊(yùn)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能力與生產(chǎn)供應(yīng)鏈優(yōu)勢是突圍的關(guān)鍵。”

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夾生：HALF MADE設(shè)計(jì)師則認(rèn)為，保持品牌審美的獨(dú)特性很重要。“市場環(huán)境的變化之快，品牌更要保持初心，同時(shí)不要停下思考?！彼f道。

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Ever Arcana主理人Any同樣提及了品牌審美的重要性，在她看來，設(shè)計(jì)師品牌的主理人品味和對(duì)市場的判斷十分重要。

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“品牌不僅要有想法，也需要找到與之相匹配的消費(fèi)者，不只是一味地表達(dá)品牌自身，而是讓消費(fèi)者懂得品牌要傳達(dá)的理念，達(dá)到雙向的溝通和平衡。”Any認(rèn)為，設(shè)計(jì)品味、傳達(dá)能力、供應(yīng)鏈和銷售能力對(duì)品牌來說都不可或缺。

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“所以做好一個(gè)品牌并不容易，我目前只希望Ever Arcana能引領(lǐng)喜歡我們品牌的消費(fèi)者，同時(shí)不斷豐滿壯大，讓更多人知道這個(gè)來自中國的設(shè)計(jì)師品牌?！盇ny透露，Ever Arcana已經(jīng)在推進(jìn)海外市場計(jì)劃。

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可見，在行業(yè)冷靜期，回歸產(chǎn)品本質(zhì)是行業(yè)的共識(shí)。Maggie Yan告訴贏商網(wǎng)，Magyann的差異化競爭力核心就是產(chǎn)品，因此Magyann堅(jiān)持在做半定制的服裝。

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Magyann主理人Maggie Yan

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“定制服裝的成本更高，但我們更愿意做這樣的產(chǎn)品，薄利多銷的同時(shí)，Magyann可以提供給顧客市場上買不到的產(chǎn)品，品牌的忠誠度也很高。”在Maggie Yan看來，品牌發(fā)展要從五到十年的時(shí)間維度思考，做長久的生意。

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Maggie Yan表示，接下來她將把更多精力放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，提供質(zhì)量和服務(wù)，保證復(fù)購率?！安⒎遣幌Ｍ哑放谱龃?，如果說我一味地花精力開店擴(kuò)張，產(chǎn)品必定會(huì)被弱化，先做小而美的品牌，服務(wù)好喜歡我們的顧客就已經(jīng)足夠?！盡aggie Yan說。

圖文來源：贏商網(wǎng)