曾作為小眾愛好品的漢服，最近獲得了淘寶平臺的更多關(guān)注。據(jù)悉，12月26日，淘寶將“漢服”新增為二級類目，并將該類目拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個葉子類目。

“國風(fēng)熱”讓漢服從小眾圈子逐步走入大眾視野，并收獲了越來越多消費(fèi)者的喜愛。在歲末新春之際，漢服的銷量再燃一把新火。但在大多數(shù)人的印象中，漢服出現(xiàn)在日常生活場景中的頻率似乎仍然不高？未來的漢服，能走入更多人的衣柜嗎？

在北京園博園內(nèi)，不少游客身穿漢服拍照打卡。（中國商報(bào)記者 涂瀚文/攝）

市場規(guī)模超百億元

“紅色系直接將氛圍感拉滿，新年春節(jié)都適合穿?！痹谛〖t書等社交平臺上，一套紅彤彤的漢服有著“新年戰(zhàn)袍”的別稱。

時逢年關(guān)，漢服再度迎來銷售旺季。11月，淘寶店鋪“不系舟”的梅花漢服斗篷單品銷量達(dá)1.5萬件，店鋪“醉雨朵”的“鹿神”馬面裙也賣出了1.2萬件。

其實(shí)不只是在年末，放眼整個2023年，漢服都在以一種“火出圈”的姿態(tài)出現(xiàn)。無論是線下的旅游景區(qū)、時裝周還是線上的短視頻與電商平臺，漢服的身影似乎隨處可見。

紅色系漢服將氛圍感拉滿，備受消費(fèi)者青睞。圖為游客在北京園博園內(nèi)身穿漢服拍照打卡。（中國商報(bào)記者 涂瀚文/攝）

圖為游客身穿漢服在杭州錢王祠拍照。（中國商報(bào)記者 涂瀚文/攝）

在2023年淘寶iFashion發(fā)布的春夏、秋冬兩份服飾行業(yè)趨勢白皮書中，“新華服”居上半年9大趨勢第2位、下半年7大趨勢第3位，而“漢服”與“日常通勤漢服”又在上半年的相應(yīng)板塊中占據(jù)了2/3的篇幅。12月25日，淘寶公布2023年度十大商品名單，隸屬于漢服分支的馬面裙與醬香拿鐵、烏梅子醬等商品一并登榜。

從市場規(guī)模來看，漢服在2023年的表現(xiàn)也堪稱亮眼。截至12月中旬，漢服在淘系平臺的年銷售額達(dá)近百億元，同比增長超過50%，淘寶漢服在線商品數(shù)增幅超過60%。

“漢服成衣的價位通常在300至500元，但有些比較精美的小配件一件就要一二百元，組合成一套大幾千元也有可能。”漢服愛好者微微告訴中國商報(bào)記者。此外，她還向記者介紹：“目前比較流行的是明制冬服和唐制夏服，拍寫真的時候魏晉風(fēng)漢服也很火?！?/p>

走向“大眾”難在哪里

目前網(wǎng)絡(luò)上流行著這樣的聲音：衣柜里要有一件漢服已成為女生的共識。但事實(shí)上，漢服與“人手一件”的目標(biāo)仍然存在距離。

幾年前，漢服時常作為小眾愛好與Lolita洋裝和JK制服并列提及。使之“小眾”的一項(xiàng)原因是圈子相對較高的門檻——正統(tǒng)漢服對形制考證存在嚴(yán)格要求，剛?cè)肟拥男率秩绻麑Υ肆私獠簧?，很容易在形制方面“踩雷”?/p>

“我很喜歡唐朝風(fēng)格的漢服，但主流的唐制襦裙并不適合我穿，最后只好買了一件收腰版的襦裙?！毕M(fèi)者小周對記者說，“我知道買的這件在形制上應(yīng)該會有爭議，因?yàn)闈h服圈有一種觀點(diǎn)是，漢服的形制要按照古代的樣子復(fù)刻，要有文獻(xiàn)和出土文物的支撐。”

小紅書漢服博主蘇蘇也比較認(rèn)同這種觀點(diǎn)。她向記者介紹說，選購漢服要看四個基礎(chǔ)要素：形制、板型、做工、用料。如果僅僅模仿形狀但沒有做中縫，或是做了破肩等不符合傳統(tǒng)做法的，不能算是漢服。另一些為上衣添加收腰、為馬面裙添加口袋等使之更接近現(xiàn)代服飾的改良板型，嚴(yán)格來說都只能算改良漢服。

“改良板型在穿著體驗(yàn)上確實(shí)更符合現(xiàn)代人的習(xí)慣，但上身廓形就失去了傳統(tǒng)韻味，這就看個人選擇了?！碧K蘇說。

而在微微看來，伴隨著國風(fēng)興起，最近幾年大熱的漢服款式已更偏向于改良板型?！艾F(xiàn)在比較熱門的漢服店分為兩種，一種是特別講究的；另一種更加便宜大眾，比如‘十三余’，他們家之前還推出了與王者榮耀聯(lián)名的漢服，賣得特別火?！?/p>

準(zhǔn)入門檻降低了，但穿著便利性同樣是不少漢服現(xiàn)階段難以解決的問題。微微告訴記者，自己雖然購買過許多套漢服，但因?yàn)閭€子比較矮，穿上時逛街、游玩都不太方便，所以只有拍攝寫真時才會穿。

不過，微微也提及，像馬面裙這種近年來與日常場景融合得比較好的改良款，自己還是會考慮穿出去的。

“我覺得現(xiàn)在漢服的興起促進(jìn)了傳統(tǒng)服飾和傳統(tǒng)文化的傳承，是文化自信的體現(xiàn)。也希望大家可以對漢服傳播中的改良和呈現(xiàn)有更包容的心態(tài)，少一點(diǎn)批評?！蔽⑽⒄f。

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“國風(fēng)熱”走入大眾視野，各式漢服成為寫真拍攝的熱門服裝。圖為游客在北京園博園內(nèi)身穿漢服拍照打卡。（中國商報(bào)記者 涂瀚文/攝）

路在何方

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，本次淘寶平臺將漢服新增為二級類目，并按上裝、褲裝等方式進(jìn)行拆分，讓漢服與現(xiàn)代服飾的穿著邏輯相匹配，更有利于漢服未來的進(jìn)一步發(fā)展。

但從數(shù)據(jù)來看，目前漢服市場的增速似乎已在逐步放緩。

艾瑞咨詢《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年和2021年，我國新漢服（現(xiàn)代漢服）的市場規(guī)模增速分別為3.1%和6.4%，并不及此前5年的水平。

一方面原因是多重因素導(dǎo)致的經(jīng)營不善。微微告訴記者，自己關(guān)注的不少漢服店最近幾年都關(guān)閉了?！坝行┤?nèi)口碑很好的店，2022年以來都因?yàn)榻?jīng)營問題陸續(xù)倒閉了?！?/p>

另一方面，艾瑞咨詢提出，新漢服的設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步拓寬邊界，以適應(yīng)消費(fèi)者的使用需求。截至上述報(bào)告發(fā)布，新漢服在服裝市場上的占比僅為0.8%。

庫潤數(shù)據(jù)提供的《2022漢服破圈成長消費(fèi)洞察》則顯示，當(dāng)前漢服愛好者的主要聚集地仍是消費(fèi)水平更高的一線與新一線城市，且約一半漢服消費(fèi)者還購買過Cosplay服裝、JK制服、Lolita服裝等小眾服裝，這意味著本身就是服裝類愛好者的群體相較一般消費(fèi)者更容易“入坑”。

“如果日常場合穿得不多，花幾百元買一件漢服，大多數(shù)時候也只能放在衣柜里‘吃灰’?！蔽⑽⒄f，“所以現(xiàn)在不少旅游景點(diǎn)和寫真攝影師會直接提供漢服租賃業(yè)務(wù)，穿一天再還回去，性價比也很高?！?/p>

在服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠看來，近年來的“漢服熱”反映出了我國綜合國力的增強(qiáng)。在不斷提升的民族自信心中，消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化越來越欣賞，越來越愿意為之消費(fèi)。未來，漢服和改良漢服很可能還會進(jìn)一步增長。

但這種增長究竟會達(dá)到何種程度？楊大筠認(rèn)為，“漢服熱”雖然已經(jīng)持續(xù)許久，但終究是作為一種文化現(xiàn)象出現(xiàn)的，而任何文化現(xiàn)象都帶有潮流性、階段性和周期性，“比如十幾年前，波西米亞風(fēng)在服飾界一度非常流行?！?/p>

因此，楊大筠認(rèn)為，漢服在未來階段的確還會增長，但這種增長的穩(wěn)定性仍然有待考察。

“現(xiàn)在國內(nèi)漢服市場已經(jīng)出現(xiàn)了不少品牌，但要進(jìn)一步形成品牌效應(yīng)還是相對困難的?！睏畲篌拚f。